In questo episodio partiamo da una decisione simbolica dell’amministrazione Donald Trump
e arriviamo alla scelta opposta fatta da Google.

Due strategie diverse. Stesso strumento.

Perché il font è una delle prime cose che vediamo in un logo.
Spesso prima ancora di leggerlo davvero.
E parla anche quando noi non stiamo parlando.

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Nel marketing non vince chi introduce una tecnologia per primo.

Vince chi legge per primo il cambiamento del valore.

Kodak aveva il digitale. Ma non ha capito che il significato della fotografia stava cambiando.

PhotoSì oggi scommette sulla stampa. Perché il significato potrebbe essere cambiato di nuovo.

Hanno ragione?

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La vera magia di Babbo Natale? Non è il regalo. È farci sentire visti.

Il Natale è passato, ma la lezione resta: Babbo Natale non partiva mai dall'oggetto. Partiva dalla persona. Osservava. Ascoltava. Notava dettagli che non finivano nella letterina.

Oggi facciamo il contrario: ci fermiamo ai dati e ci convinciamo di conoscere le persone. Ma i numeri dicono cosa fanno, non perché lo fanno.

5 minuti su ascolto, attenzione e marketing che regala emozioni.

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Quando le opzioni diventano troppe, scegliere smette di essere libertà.Diventa fatica.In questo episodio parliamo del paradosso della scelta, di Netflix, dei regali di Natale e del ruolo del marketing come filtro.

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Non sono i contenuti che amiamo a trattenerci di più, ma quelli che ci fanno arrabbiare. È il rage bait: contenuti pensati per generare indignazione e massimizzare la reach.

In questo episodio passiamo da Friend a New York a Michelle Comi in Italia per capire perché la visibilità tossica è un debito, non un asset, e perché ciò che può funzionare per la politica rischia di distruggere un brand.

Qual è il prezzo in fiducia di qualche punto di reach in più?

Ascolta l’episodio per scoprire i 3 rischi del rage bait

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Il Black Friday funziona ancora, ma la fiducia nelle offerte è più fragile.
In questo episodio guardiamo cosa fanno i grandi player come Amazon e perché REI sceglie di chiudere 200 negozi nel giorno più commerciale dell’anno. Un confronto tra due strategie opposte per capire cosa comunica davvero un brand quando decide di entrare — o restare fuori — dal Black Friday.

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Cosa significa davvero “personalizzare” con l’AI, oltre il solito “Ciao [NOME]”? In questo episodio parliamo di unicità visibile, invisibile e ibrida, passando da Swatch AI-DADA a Netflix, Spotify e Feno Smartbrush. Tre modi diversi di usare l’AI per creare pezzi unici, percorsi unici o relazioni continue – e una domanda chiave per le aziende: che cosa resta davvero unico, se togliamo la parola “personalizzato” da ciò che facciamo?

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Nei mercati maturi sembra che “uno valga l’altro”: stessi scaffali, stessi messaggi, stessi sconti. In questo episodio partiamo da uno dei prodotti più anonimi di sempre – la carta igienica – per mostrare che no, un rotolo non vale l’altro.

Raccontiamo due casi che rompono i codici della categoria e li trasformano in elementi di marca distintivi, e vediamo come questa rottura, se appoggiata a un posizionamento rilevante, può far vincere anche in un mercato dove tutto sembra già deciso.

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