Vincere nei mercati maturi (perchè un rotolo non vale l'altro)
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Vincere nei mercati maturi (perchè un rotolo non vale l'altro)
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Nei mercati maturi sembra che “uno valga l’altro”: stessi scaffali, stessi messaggi, stessi sconti. In questo episodio partiamo da uno dei prodotti più anonimi di sempre – la carta igienica – per mostrare che no, un rotolo non vale l’altro.
Raccontiamo due casi che rompono i codici della categoria e li trasformano in elementi di marca distintivi, e vediamo come questa rottura, se appoggiata a un posizionamento rilevante, può far vincere anche in un mercato dove tutto sembra già deciso.
#marketing #esempi #commodity #mercatimaturi #vincere
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