Die Publishing-Welt erlebt einen beispiellosen Wandel, Digitalisierung, veränderte Lebensgewohnheiten, ein veränderter Arbeitsmarkt und neue Wettbewerber definieren unser Geschäft neu.

Publisher müssen sich nun die folgenden Fragen stellen:

1. Wie gelingt der digitale Wandel im Unternehmen und in Produkten?
2. Wie bleibt man in einem tech-dominierten Umfelt wettbewerbsfähig?
3. Wie muss man sich für die Zukunft intern aufstellen?

David Gerginov und der Geschäftsführer von platform X GmbH & Co. KG Michael Schrader gehen in dieser Ausgabe auf 5 Punkte ein, die jeder Publisher jetzt angehen muss, um in dem heutigen digitalen Umfeld zu bestehen.

1. Strategie & Organisations-Entwicklung
2. Aufbau einer Data-Platform & ein neues Verständnis für Daten
3. Cybersecurity als wichtiger Baustein für die eigene Sicherheit
4. Marketing & Sales in einer Omnichannel-Welt
5. Entwicklung digitaler Produkte für die nächste Stufe des Publishing

In dieser Ausgabe erfahrt ihr, wie die VNR Group diesen Wandel mit Hilfe der platform X GmbH & Co. KG geschafft hat und was alles im Detail dafür nötig war.

Falls ihr an einem dieser Punkte steht und euch ähnliche Fragen dazu stellt, können wir gerne in einen gemeinsamen Austausch gehen und unsere Erkenntnisse mit euch teilen.

Jetzt Termin für Austausch vereinbaren:
https://www.pl-x.de/anmeldung-livestream/livestream-offer/?reg_source=livecast-ausstrahlung-kst-marketing

Mit David Gerginov vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/davidgerginov/

Mit Sven Martin vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/zwemm/

Unser Instagram:
https://www.instagram.com/_platformx/

Alle Infos rund um unseren Podcast und weitere Vernetzungsmöglichkeiten findest du hier:
https://kostenstelle-marketing.de/

Du benötigt Unterstützung bei deinen Marketing-Maßnahmen? Schreib uns über die Webseite der platform X:
https://www.pl-x.de/

In dieser Folge gibt es viel Liebe. Liebe für Content, Liebe für Technik, Liebe für Marketing-Trends. Auch in der heutigen Ausgabe Marketing Mumble haben David und Sven wieder einige neue Tools und Tipps für euch im Gepäck.

Tool des Monats: AuthoredUp
Wenn ihr zu dem kleinen prozentualen Anteil an Leuten gehört, der regelmäßig auf LinkedIn postet, habt ihr euch vermutlich auch schon nach Tools für eine bessere Planung von Posts, einem Tool für schickere Formulierungen oder einem Tool für stärkere Hooks umgeschaut. David nutzt für sich das Tool AuthoredUp, dass euch genau dabei helfen kann. Das Tool bietet als Browser-Extension viele verschiedene Möglichkeiten, eure Posts besser zu gestalten. Es hilft bei der Ausformulierung des Inhalts, beim erstellen von Hooks und unterstützt bei der Planung. Außerdem - und das ist vermutlich ein Feature, dass viele andere Tools nicht haben - kann AuthoredUp direkt innerhalb der geplanten Posts Verlinkungen setzen. Also wenn ihr in eurem vorgeschrieben Post jemanden Taggen oder Verlinken wollt, sind andere Tools damit sehr schnell überfordert. Da AuthoredUp als Browser-Erweiterung innerhalb von LinkedIn funktioniert, könnt ihr damit aber auch direkt Leute innerhalb eurer Posts markieren. Also wenn ihr euer LinkedIn-Game aufstocken wollt, schaut da gerne mal rein.
Hier geht's zu AuthoresUp

Google SGE: Wird die neue Suche direkt kostenpflichtig?
In Deutschland kann man es noch nicht einmal verwenden und Google überlegt, ob sie die neue SGE nicht schon als kostenpflichtiges Modell anbieten sollten.
Search Generative Experience (SGE) soll die Zukunft der Suchmaschinen sein - so glauben es zumindest viele. Das direkte Chatten mit einer künstlichen Intelligenz, die auf Fragen antwortet - das ist SGE.
Während alternative Anbieter wie perplexity.ai schon relativ weit sind, hat Google seine neue Suche noch nicht einmal in allen Ländern ausgerollt. SGE als Bezahlmodell anzubieten, ist aber an sich ein logischer Schluss, wenn man bedenkt, dass die Haupteinnahmequelle von Google durch Anzeigen entsteht.
Wir sind gespannt, wie sich SGE weiter entwickelt und wo Google selbst damit hin will.

YouTube News: HDR Streaming und Impressions von wiederkehrenden vs. neuen Nutzern
Auf der weltweit beliebtesten und größten Videoplattform YouTube ist jetzt Streaming in High Dynamic Range (HDR) möglich. Was das ist? HDR ist ein erweiterter 10 Bit (1024 Farben pro Farbkanal) Farbraum zu den bisher am weitesten verbreiteten 8 Bit (256 Farben pro Farbkanal) Farben. Da so gut wie alle Smartphones ein HDR-Display haben, kann man von nun an auch mit entsprechenden Aufnahmegerät in HDR auf YouTube Live gehen.
Eine weitere Neuerung sind angepasste Statistiken für Impressionen in YouTube Studio. Von nun an kann man zwischen wiederkehrenden und neuen Zuschauern unterscheiden.

Jetzt zum Live-Webinar am 16.04. Anmelden:
Verlag der Zukunft - 5 Punkte für den Wandel

Mit David Gerginov vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/davidgerginov/

Mit Sven Martin vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/zwemm/

Unser Instagram:
https://www.instagram.com/_platformx/

Alle Infos rund um unseren Podcast und weitere Vernetzungsmöglichkeiten findest du hier:
https://kostenstelle-marketing.de/

Du benötigt Unterstützung bei deinen Marketing-Maßnahmen? Schreib uns über die Webseite der platform X:
https://www.pl-x.de/

In der heutigen Folge geht es um ein Thema, was wie eine graue Wolke über der Arbeitswelt hängt: Burnout

David und Sven haben dazu einen ganz speziellen Gast eingeladen - nämlich Ingo Becker. Ingo hat damals aus seiner Selbstständigkeit heraus ein Unternehmen mit mehreren Mitarbeitern gegründet.
So gut das Unternehmen anfangs auch lief, so wuchs auch der Druck und auch die Verantwortung. Mit dem zunehmenden Stress, setzte sich bei Ingo auch ein schleichender Prozess in Gang. Wie vermutlich viele Menschen da draußen, so wollte auch Ingo die sich anbahnende Gefahr nicht wahrhaben und hat so lange weiter gemacht, bis er letztendlich doch zu dem Arzt seines Vertrauens ging.
Die Diagnose: Burnout.

Erfahrt in dieser Folge aus erster Hand, was die ersten Anzeichen für Burnout sein können, wie man damit umgehen sollte, und was man tun kann, um Burnout zu vermeiden. Außerdem gibt Ingo sehr viele hilfreiche Tipps zum Thema "Selbstorganisation" und "Fokus" - denn das ist oftmals der unbemerkte Auslöser, der den Stein ins Rollen bringt.

15 geniale Strategien, wie ihr als Unternehmer nicht mehr im Tagesgeschäft ertrinkt:
https://www.ingobecker.com/5genialetipps.htm

Mit Ingo Becker vernetzen: https://www.linkedin.com/in/ingo-becker-unternehmermentoring/

Mit David Gerginov vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/davidgerginov/

Mit Sven Martin vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/zwemm/

Unser Instagram:
https://www.instagram.com/_platformx/

Alle Infos rund um unseren Podcast und weitere Vernetzungsmöglichkeiten findest du hier:
https://kostenstelle-marketing.de/

Du benötigt Unterstützung bei deinen Marketing-Maßnahmen? Schreib uns über die Webseite der platform X:
https://www.pl-x.de/

In dieser Ausgabe Marketing Mumble sprechen David uns Sven viel über die neuesten Entwicklungen in Sachen Video-AI, neue Funktionen bei Midjourney, Erkenntnisse von der SMX in München und wie generell die Zukunft von AI-Content aussehen könnte.

Erkenntnisse von der SMX in München
Die SMX in München ist eine Search Marketing Konferenz, die neben München noch an weiteren Standorten stattfindet. Neben einigen spannenden Themen und Speakern war die vermutlich kontroverseste Aussage: Wir sind faul geworden. Content wird nicht mehr für User entworfen sondern für Suchmaschinen und das widerspreche dem E-E-A-T Gedanken von Google. Dabei sei wichtig, dass Publisher ihren Content neu denken und mehr Fokus auf den Endverbraucher in Sachen Content legen und nicht mehr für die Suchmaschinen arbeiten. Außerdem soll Markenbildung und overall die Identität einer Marke deutlich wichtiger werden. So sollten Marken sich darauf einstellen, dass eine Webseite alleine nicht mehr ausreiche sondern, dass auch andere Content-Kanäle zwingend bespielt werden müssen - wie beispielsweise YouTube, TikTok oder Instagram.
Das spannende an der Theorie ist, dass gleichzeitig AI-Inhalte immer mehr auf dem Vormarsch sind. Wie passt das zusammen und wie wird sich das in Zukunft entwickeln? Die Antworten auf diese wichtigen Fragen, werden sich wohl in nächster Zeit herausstellen.

Wird Sora alles in den Schatten stellen?
D-ID, HeyGen und Synthesia haben den Anfang gemacht, was Video AI Content angeht. Plötzlich kam Runway auf den Markt und hat alles verändert. Die bisher auf Animationen künstlicher Personen ausgerichteten AI-Modelle wurden konstant weiterentwickelt und haben lange den Markt definiert. Plötzlich kam Runway und hat alles verändert. Die Möglichkeit, Videos per Text-Prompt zu generieren war geboren und die Idee wächst mit Sora immer weiter. Wird Sora den Video-AI-Content revolutionieren? Erste Ergebnisse lassen das stark vermuten und wir sind gespannt, wann Sora für uns alle zur Verfügung stehen wird.
Hier der Link zur Webseite: https://openai.com/sora

Midjourney fügt neuen -cref Parameter ein
Ein bekanntes Problem mit dem AI-Bildgenerator Midjourney war bislang, dass man gerade beim erstellen von Personen oder Avataren eine hohe Varianz herausbekam. Das soll sich mit dem neuen -cref Parameter nun ändern. Mit diesem Parameter soll garantiert sein, dass sich Midjourney die erstellte Person merken kann und man durch diese erstellte "Charakter Referenz" ein konstantes Abbild eines Avatares in verschiedenen Situationen oder Settings generieren kann.

Kennzeichnungspflicht für AI-Content auf YouTube
Ist das ein echter Mensch? Diese Frage könnte man zukünftig unter mehreren Videos lesen. Allerdings hat YouTube eine Kennzeichnungspflicht von Inhalten, die mit Hilfe von künstlicher Intelligenz erstellt wurden, angekündigt. Man wird zukünftig beim Upload von Videos angeben müssen, ob die Inhalte auf diese Weise erstellt wurden oder nicht. YouTube hat angekündigt, dass es diesen Hinweis dann bei einigen Themengebieten anzeigen wird - die Liste von Ausnahmen ist allerdings lang.

Mit David Gerginov vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/davidgerginov/

Mit Sven Martin vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/zwemm/

Unser Instagram:
https://www.instagram.com/_platformx/

Alle Infos rund um unseren Podcast und weitere Vernetzungsmöglichkeiten findest du hier:
https://kostenstelle-marketing.de/

Du benötigt Unterstützung bei deinen Marketing-Maßnahmen? Schreib uns über die Webseite der platform X:
https://www.pl-x.de/

Die große Krankheitswelle neigt sich dem Ende zu, brandheiße Tipps zu Sprachsynthese mit Elevenlabs und nerviger Baulärm. Diese Folge ist mal wieder gespickt mit Infos und... anderem Zeug.

Google bezahlt kleinere Publisher für die Nutzung der hauseigenen KI-Tools
Der Titel ist vielleicht etwas erklärungsbedürftig: In einem neuesten Bericht von AdWeek und SEO Südwest geht hervor, dass Google kleinere Publisher dafür bezahlt, die hauseigenen KI-Tools zu testen. Das ist erstmal nichts verwerfliches, finden wir. Das Problem dabei ist allerdings, dass die Anforderungen so weit gehen, dass die kleineren Publisher pro Tag drei News-Artikel mit Hilfe dieser KI-Tools schreiben sollen, einen Newsletter pro Woche erstellen sollen und eine Marketing Kampagne pro Monat. Natürlich bietet das eine Chance für kleinere Publisher, aber das reine Zusammenkopieren von Inhalten, die von größeren journalistisch tätigen Webseiten mühsam bereitgestellt werden, ist nicht wirklich vertretbar - zumal dies ohne deren Zustimmung passiert. Wir sind gespannt auf die Stellungnahme von Google.

Zwangspause für Google Gemini
Nachdem Google Bard in Google Gemini überführt wurde, hat die KI in Sachen Bildgenerierung nicht gerade die beste Arbeit geleistet. Das haben auch die motivierten Nutzer schnell gemerkt, als speziell das Generieren von Menschen in gewissen Kontexten fragwürdige Inhalte hervorgebracht hat. Der daraufhin entstandene Aufschrei sorgte dafür, dass Google nichts anderes übrig blieb, als die Bildgenerierung bei Gemini vorerst einzustellen.

Wer darf in Google auf Platz 1 stehen?
Helpful-Content-Updates und Spam-Updates sind täglich Brot bei Google. Aber welcher Content rankt in den Suchergebnissen tatsächlich auf Platz 1? Einerseits werden Foren immer seltener angezeigt und gleichzeitig stehen Quora und Reddit deutlich öfter auf Platz 1. Wie passt das zusammen? Sind es bald Kooperationen mit Google, die Top-Rankings beeinflussen? Ist es User Generated Content? Sind es journalistische Inhalte? Wir werden es sehen.

Wondercraft als neues AI-Speech Tool - auch für Podcasts gut?
Nachdem Elevenlabs die Welt der Audioinhalte revolutioniert hat, sorgt nun das nächste Tool für Aufsehen. Wondercraft.AI bietet nicht nur ähnliche Funktionen wie Elevenlabs sondern eignet sich wohl auch hervorragend für das Generieren von Podcast-Inhalten oder die Vertonung von Blogbeiträgen. Wir halten euch diesbezüglich auf dem Laufenden und werden hier fleißig testen.

Tipps für Elevenlabs
Eure mit Elevenlabs generierten Stimmen sind nicht so, wie ihr euch das vorstellt? Mit ein paar einfachen Tricks, bekommt ihr eure Elevenlabs-Stimmen deutlich realistischer hin. Dazu müsst ihr laut Sven einfach nur den gewünschten Text in mehrere kleine Schnipsel aufteilen und generieren. Ihr habt auf diese Weise zwar mehrere kürzere Audiodateien, die ihr am Ende noch manuell zusammenfügen müsst, aber die Qualität spricht hier für sich. Testet das gerne aus! Und falls ihr Elevenlabs noch nicht kennt - hier geht's direkt zum Tool: https://elevenlabs.io/

Mit David Gerginov vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/davidgerginov/

Mit Sven Martin vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/zwemm/

Unser Instagram:
https://www.instagram.com/_platformx/

Alle Infos rund um unseren Podcast und weitere Vernetzungsmöglichkeiten findest du hier:
https://kostenstelle-marketing.de/

Du benötigt Unterstützung bei deinen Marketing-Maßnahmen? Schreib uns über die Webseite der platform X:
https://www.pl-x.de/

Karneval ist vorbei, die Apple Vision Pro lässt Leute zu Zombies werden und Taylor Swift gewinnt den Super Bowl... oder so.
Außerdem hat Sven sein erstes graues Haar entdeckt und sein erstes Video auf YouTube veröffentlicht! Währenddessen widmet sich David den wichtigen Themen und schaut nach Google Updates und hat in Kürze seinen nächsten Vortrag bei den AI@media Digitalkonferenz.

Am 22.02.2024 könnt ihr David um 11:30 Uhr online seinem Vortrag lauschen.
Sein Thema: Keine Macht der FOMO - einfache, effektive KI-Integration für Publisher und Content-Schaffende - 11.40 Uhr

Und mit dem Rabattcode DPR30 bekommt ihr sogar 30% Rabatt bei der Anmeldung! Also jetzt zuschlagen unter https://digital-publishing-report.de/event/aimedia/ und Ticket sichern.

Hier geht's zu Svens YouTube-Kanal:
https://www.youtube.com/@zwemm

Timestamps:
(00:00:00) - Taylor Swift gewinnt den Super Bowl
(00:05:10) - Super Bowl Halftime-Show
(00:07:09) - Apple Vision Pro Update
(00:11:36) - Instagram testet Reel Carousels
(00:13:22) - Bild-Text-Scheren bei LinkedIn
(00:15:19) - Sven bekommt graue Haare
(00:16:30) - Digitale Avatare - braucht man das?
(00:22:17) - Google Update
(00:25:49) - Google Suchergebnisse werden immer schlechter
(00:27:24) - Google Bard ist jetzt Gemini
(00:37:17) - Davids nächster Vortrag bei der AI@media Digitalkonferenz
(00:39:53) - Sven ist jetzt auf YouTube

Mit David Gerginov vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/davidgerginov/

Mit Sven Martin vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/zwemm/

Unser Instagram:
https://www.instagram.com/_platformx/

Alle Infos rund um unseren Podcast und weitere Vernetzungsmöglichkeiten findest du hier:
https://kostenstelle-marketing.de/

Du benötigt Unterstützung bei deinen Marketing-Maßnahmen? Schreib uns über die Webseite der platform X:
https://www.pl-x.de/

Unternehmen müssen mutiger werden! Egal ob bei künstlicher Intelligenz, Social Media Trends oder Data Driven Marketing - Unternehmen in Deutschland fehlt der notwendige Mut, diese Themen richtig anzugehen. Hans Neubert ist Vorstandsvorsitzender der Bundesgesellschaft Digitaler Medien und kennt dieses Phänomen nur zu gut. KI ist zu gefährlich und nicht sicher, Social Media wird zu kurzfristig oder zu langweilig gedacht und Prozesse sind absolut veraltet, weil das ja schon immer so gemacht wurde. Mit diesen Ansichten schießen sich Unternehmen in Deutschland oft selbst ins Aus und behindern die Innovation nachhaltig.
In dieser Folge Ask The Expert sprechen David und Sven mit Hans über künstliche Intelligenz, Social Media Strategien und Social Media Trends in 2024.

Timestamps:
(00:02:56) - Wie digital ist Deutschland?
(00:08:45) - Das fehlende Mindset der Deutschen
(00:13:43) - Social Media Trends 2024
(00:15:40) - Close, Closer, Communities - Wie man mit Social Media eine Community aufbaut
(00:17:59) - Entertainment statt Unterhaltung
(00:23:31) - Hans' persönliches Lieblingsnetzwerk
(00:26:50) - WhatsApp Kanäle - Der neue größte Player?
(00:31:47) - Social Organic oder Social Paid - Was ist wichtiger?
(00:44:27) - Investiert in Vertical Short Form Video Content

Mit Hans Neubert vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/hansneubert/

Mit David Gerginov vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/davidgerginov/

Mit Sven Martin vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/zwemm/

Unser Instagram:
https://www.instagram.com/_platformx/

Alle Infos rund um unseren Podcast und weitere Vernetzungsmöglichkeiten findest du hier:
https://kostenstelle-marketing.de/

Du benötigt Unterstützung bei deinen Marketing-Maßnahmen? Schreib uns über die Webseite der platform X:
https://www.pl-x.de/

Neues Jahr neues… Mumble? Auch zum Jahresauftakt haben Sven und David wieder einige Updates für euch parat. Dabei legen die beiden heute den Fokus auf unsere guten Freunde von OpenAI, Midjourney, Google und Apple.

OpenAI – Eigenen ChatBot bauen und ChatGPT Teams

Open AI startet gleich mit zwei Updates ins neue Jahr. Nummer 1: Ihr wolltet schon immer einen eigenen ChatBot? Den könnt ihr ab sofort mit einer Plus-Mitgliedschaft mit ChatGPT bauen. Nummer 2: Die Enterprise-Lösung ist zu teuer? Mit dem neuen Teams-Plan für 25 Dollar pro User pro Monat könnt ihr eine günstigere Alternative zur Enterprise Lösung nutzen und könnt in kollaborativen Arbeitsbereichen endlich gemeinsam oder alleine prompten.

Midjourney – Bye Bye Discord, Hello eigenes Interface

Um mit Midjourney Bilder zu generieren, führte kein Weg an Discord – ein in der Gaming-Szene weit verbreitetes Voice-Chat Tool – vorbei. Für viele von euch vermutlich nicht gerade intuitiv und da stimmen sowohl Sven als auch David absolut zu. Das soll sich jetzt mit dem neuen User Interface ändern. Ab sofort gibt es eine eigene Library, in der ihr eure generierten Bilder einsehen könnt und bald wohl auch einen eigenen Prompt-Bereich, der allerdings aktuell noch durch ein „Coming Soon“ blockiert ist.

Google Updates und neue Adblock Strategie von YouTube

Viel Bewegung in den SERPs zum Jahresstart – vor allem wenn es um Your Money Your Life geht. Mal wieder geht Google in die nächsten Updates. Lasst euch davon aber nicht verunsichern. Wie David in dieser Folge auch sagt: „Gerade zum Jahresstart ist es immer gut, aufzuräumen.“

Aber auch bei YouTube tut sich etwas. Nachdem YouTube in seinem Kampf gegen die Adblocker einen ordentlichen Dämpfer vom Europäischen Gerichtshof bekommen hat, fährt YouTube nun die nächste Strategie. Der EuGH hatte in einem Urteil beschlossen, dass das Auslesen der Adblocker-Nutzung der User nicht zulässig sei. Jetzt hat YouTube durch eine clevere Ergänzung im Quellcode eine künstliche Zeitüberschreitung eingefügt. Das bedeutet, dass YouTube langsamer wird bzw. gar nicht lädt, solltet ihr einen Adblocker benutzen. Wir werden sehen, was der EuGH dazu zu sagen hat.

Apple – Für nur 3.500 USD Gesicht scannen und Vision Pro gratis erhalten

Die Vision Pro steht ab 19. Januar 2024 endlich zum Verkauf. Mit rund 70.000 Stück für den Start und einer kleinen Hürde vor Erwerb ein interessanter Marketing-Ansatz. Ihr könnt die Spatial Vision Brille nämlich nur dann erwerben, wenn ihr im Vorfeld euer Gesicht scannen lasst. Wieso? Laut Apple muss das sein, damit sie euch eine passende Vision Pro zur Verfügung stellen können. Außerdem könnt ihr für ca. 100 Dollar Aufpreis eine original von ZEISS angefertigte Sehstärke-Korrektur einbauen lassen, um euch einen vollen immersiven Kick zu verpassen.

Alle Links aus der Folge:
Midjourney
www.midjourney.com/imagine

Sven Gieblers Webseite
www.digitalberatung.de

ChatGPT Teams
chat.openai.com/#pricing

Mit David Gerginov vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/davidgerginov/

Mit Sven Martin vernetzen:
https://www.linkedin.com/in/zwemm/

Unser Instagram:
https://www.instagram.com/_platformx/

Alle Infos rund um unseren Podcast und weitere Vernetzungsmöglichkeiten findest du hier:
https://kostenstelle-marketing.de/

Du benötigt Unterstützung bei deinen Marketing-Maßnahmen? Schreib uns über die Webseite der platform X:
https://www.pl-x.de/