Episodi

  • 𝗥𝗲𝗮𝗹 𝗪𝗼𝗿𝗹𝗱 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮: 𝗪𝗶𝗲 𝗠𝗮𝗿𝗸𝗲𝗻 𝗶𝗺 𝗔𝗹𝗹𝘁𝗮𝗴 𝗽𝗿ä𝘀𝗲𝗻𝘁 𝗯𝗹𝗲𝗶𝗯𝗲𝗻
    Oct 21 2026
    Außenwerbung soll FMCG-Marken im Alltag sichtbar machen und im Kopf verankern. Frank Wagenbach von Ströer erläutert, welche Rolle klassische und digitale Außenwerbung dabei spielen und wie sie andere Medienkanäle ergänzen können. Im Gespräch geht es um regionale statt flächendeckende Planung, passende Wirkungskennzahlen und klare Werbemotive. Außerdem: welche Möglichkeiten dynamische Inhalte und KI für Planung und Gestaltung eröffnen.
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    50 min
  • Marketingwirkung: Warum messbar nicht wirksam heißt
    Oct 14 2026
    Wie lässt sich Marketingwirkung messen, ohne nur auf kurzfristigen Abverkauf zu schauen? Nina spricht mit Christian Bachem, Managing Director von Markendienst Berlin, über ROI, Preis-Promotions und die Balance zwischen Markenaufbau und Performance. Er erklärt, wie der Smart Funnel Kontakte von Aufmerksamkeit trennt und Kennzahlen für eine gemeinsame Steuerung von Marketing und Vertrieb nutzbar macht. Außerdem geht es um Markenzuordnung, inkrementelle Wirkung und Mediapitches, bei denen Wirkung statt Einkaufskonditionen im Mittelpunkt steht.
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    51 min
  • 130: Markenführung zwischen Konsequenz und Veränderung
    26 min
  • 129: Bierpulver statt Bierkiste: Wie die Klosterbrauerei Neuzelle Tradition neu denkt
    48 min
  • 128: Was Marken vom Drogeriemarkthandel lernen können
    43 min
  • 127: Agentic AI – the next stage of customer engagement
    27 min
  • 126: Loyalty - mehr als Cashback und Punkte
    49 min
  • 125: "𝗩𝗼𝗻 𝗠𝗲𝘁𝗮 𝗯𝗶𝘀 𝗖𝗵𝗮𝘁𝗚𝗣𝗧: 𝗪𝗼 𝗴𝗲𝗵𝘁 𝗱𝗮𝘀 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮-𝗕𝘂𝗱𝗴𝗲𝘁 𝗵𝗶𝗻?"
    40 min