DATALICIOUS S06E10 Standards haben uns groß gemacht🎙️

Fast jede Werbeeinblendung, die du heute siehst, läuft über Regeln einer Organisation in New York – Standards, die kaum jemand kennt, die aber täglich Milliarden an Umsatz möglich machen.

Wer schreibt diese Regeln?
Und wer sitzt mit am Tisch, wenn die nächste Generation entsteht?

In S06E10 von Datalicious spreche ich mit Oliver von Wersch, Europa-Repräsentant des IAB Tech Lab, über Agentic Advertising, die Macht von Standards – und warum Nichtstun für Publisher keine Option ist.

Sein Weckruf trifft den Nerv: „Nimm die Digitalisierungsgeschwindigkeit seit 2000 – mal fünf. Das ist die Entwicklungsgeschwindigkeit von AI. Das ist die Exponentialität, die wir gerade erleben." Und für alle, die noch abwarten: „Wenn Einkaufsentscheidungen von Agents vorbereitet oder getroffen werden – und du da nicht dabei bist, bist du nicht drin." Agentic Advertising steckt noch in den Kinderschuhen. Aber genau jetzt werden die Standards gesetzt. Wer jetzt nicht mitschreibt, übernimmt später nur noch.

🎧 Jetzt reinhören – Link in den Kommentaren. Wenn dich das Thema bewegt: Teile diese Episode mit jemandem, der die agentische Welt noch nicht auf dem Radar hat. #Datalicious #AgenticAdvertising #IABTechLab #ProgrammaticAdvertising #DigitalMedia

In dieser Folge von Datalicious dreht sich alles um Podcasts als eines der wirkungsvollsten und dennoch unterschätztesten Werbemedien unserer Zeit. Carsten Sander spricht mit Nina Wüst, Country Manager DACH bei Acast, über die rasant wachsende globale Podcast-Landschaft, die besondere Vertrauensbeziehung zwischen Hosts und Hörenden sowie die konkreten Chancen für Werbetreibende. Dabei zeigt die Folge auf, warum Podcasts längst im Mainstream angekommen sind – und warum viele Mediapläne das noch immer nicht widerspiegeln.

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## Hauptthemen

1. Wachstum und Struktur des Podcast-Markts: Wie hat sich der Podcast-Markt in den letzten Jahren entwickelt, und welche Rolle spielen Hosting-Plattformen, Vermarkter und Podcatcher im Ökosystem?
2. Vertrauen und parasoziale Beziehungen: Warum genießen Podcast-Hosts ein ähnlich hohes Vertrauen wie Familie, Freunde und Journalistinnen – und was bedeutet das für Werbetreibende?
3. Host-Read-Ads und dynamische Ad-Insertion: Wie funktioniert die technische Infrastruktur hinter Podcast-Werbung, und wie lässt sich die Intimität von Host-Reads mit der Skalierbarkeit moderner Adtech verbinden?
4. Podcasts im Mediamix: Warum werden Podcasts trotz ihrer Reichweite und Wirkung in klassischen Mediaplänen noch immer unterschätzt – und welche Chancen entstehen daraus?

Werbung muss nicht mehr hinterherlaufen – sie kann den Moment treffen.

Diese Folge zeigt, wie situatives Targeting aus Wetter, Pollenflug, Verkehr, Events und mehr echte Nachfrage-Momente macht – und warum das oft präziser ist als klassisches Behavioral Targeting.

Ich spreche mit Lars Hilsebein, Geschäftsführer der Cynapsis Media GmbH, über eine Idee, die aus einem ganz einfachen Familienmoment entstand: Dieselbe TV-Werbung trifft auf fünf Menschen mit völlig unterschiedlichen Bedürfnissen. Aus dieser Beobachtung wird ein Ansatz, der nicht fragt, wer jemand ist, sondern was gerade passiert.

Lars erklärt, wie seine Plattform Programmatiq über 500 situative Signale aktivierbar macht, wie daraus geografische Zielgebiete in Echtzeit entstehen und warum Marken damit Menschen auch ohne Cookies und ohne personenbezogene Daten erreichen können. Er zeigt außerdem, wie Kunden ihre Abverkaufsdaten mit externen Signalen kombinieren, warum Wetter, Pollen oder regionale Events oft überraschend starke Kaufimpulse auslösen und weshalb Programmatiq bewusst Komplexität aus der Mediaplanung entfernt.
Du erfährst:

• wie sich situatives Targeting von Behavioral und Contextual Targeting unterscheidet
• warum 70 Prozent mehr Reichweite bei 30 Prozent weniger Kosten realistisch sein können
• welche Produkte besonders profitieren – von FMCG über Pharma bis Versicherungen
• warum gerade DOOH, CTV und andere Kanäle ohne 1:1-Adressierbarkeit von situativen Daten leben
• weshalb die Zukunft der Mediaplanung eher auf Relevanz als auf starre Zielgruppen setzt

Besonders spannend wird es dort, wo die Folge die größere Frage stellt: Was passiert, wenn personenbezogenes Targeting weiter an Grenzen stößt? Lars macht klar, warum situative Werbung nicht nur eine Alternative ist, sondern eine dringend benötigte Erweiterung – für eine Welt, in der Relevanz immer weniger über Profile und immer stärker über den echten Moment entsteht.

Perfekt für alle, die Media, AdTech, Programmatic, Targeting oder digitale Werbung strategisch denken – und verstehen wollen, wie Marken ihre Kampagnen in Echtzeit intelligenter, effizienter und relevanter machen.

Warum Agentic Advertising alles verändert und was wir JETZT tun müssen
Diese Folge beleuchtet die Entwicklung der Ad Tech, die Auswirkungen von Agentic Advertising, den Aufbau einer Infrastruktur für KI-gesteuerte Werbung, die Rolle von KI bei Produktivität und Wertschöpfung sowie die Folgen von KI für Audience Targeting und Datenkooperationen. Es geht um die Ära des Agentic Advertising, die damit verbundenen Herausforderungen und Vorbereitungen sowie die Auswirkungen auf Medien und Commerce. Ebenso werden Fragen der Einführung und Umsetzung behandelt und die Bedeutung von Wirksamkeit und Messbarkeit im Agentic Advertising. Weitere Themen sind die Entwicklung des Agentic Advertising, sein Einfluss auf Marketingbudgets, die rasante Entwicklung von AdCP-Servern und das Potenzial agentischer Ansätze in der Werbung. Diskutiert werden außerdem das Versprechen von Agentic Advertising, die Rolle von KI in der Werbung, die Zukunft des In-Housing und der KI-Integration sowie die Rolle der Agenturen im Agentic-Zeitalter – ebenso wie die Integration von KI in Kreation und Mediaeinkauf. Abschließend geht es um die Zukunft kreativer KI, spannende Entwicklungen in den kommenden sechs Monaten, KI-Projekte und Expansionspläne, den Wandel der Media-Kanäle und der Werbung, um „Human in the Loop" und ethische Fragen sowie um einen Ausblick auf die Zukunft des Agentic Advertising.

Kernaussagen

• Agentic Advertising treibt die Disruption der Branche voran.
• KI verändert Produktivität und Wertschöpfung in der Werbung grundlegend.
• Agentic Advertising verlangt von Unternehmen, sich auf eine neue Ära der Kommunikation und Interaktion vorzubereiten.
• Der Wandel hin zu Agentic Advertising bringt Herausforderungen bei Einführung und Umsetzung mit sich – ebenso wie die Notwendigkeit von Wirksamkeit und Messbarkeit.
• Agentic-Ansätze werden Marketingbudgets erheblich beeinflussen.
• Die Integration von KI in Kreation und Mediaeinkauf ist eine zentrale Entwicklung.
• Kreative KI macht rasante Fortschritte.
• Vorfreude auf spannende Entwicklungen in den nächsten sechs Monaten.

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🍪 Das Ende einer Ära: Leb wohl du schmackhaftes Cookies. Tauche mit uns in die neueste DATALICIOUS-Episode ein! Dieses Mal diskutieren wir mit Stephan Jäckel Geschäftsführer der emetriq GmbH (100% Tochter der Telekom) über die faszinierende Zukunft der Werbung in der Post-Cookie-Ära. Du erfährst, wie sich der Umgang mit First-Party-Daten wandelt und welche Auswirkungen das Ende der Cookies auf die Branche hat. Stephan bringt seine umfangreiche Erfahrung und Perspektiven ein, um Licht auf die Herausforderungen und Chancen in der Welt der datengesteuerten Werbung zu werfen. Lass uns gemeinsam entdecken, wie Datenschutz und Ethik die Marketinglandschaft prägen. Verpasse nicht diese spannende Folge voller Insights und zspannender Diskussionen.
#DATALICIOUS #Datenschutz #FirstPartyData #sugarless #goodvertising #emetriq #telekom

Takeaways

emetriq ist ein Third-Party-Data-Provider und programmatische Agentur für die Deutsche Telekom.
Datenschutz und Ethik spielen eine wichtige Rolle in ihrem Geschäftsmodell.
Die Gesetzeskonformität und ethische Bedingungen sind von hoher Bedeutung für emetriq.
Der Privacy Sandbox-Ansatz von Google hat Auswirkungen auf den Markt und wirft Fragen nach Marktmacht und Wettbewerb auf. First-Party-Daten gewinnen an Bedeutung und werden im Ökosystem aktiviert.
Es gibt verschiedene Lösungsansätze wie Seller-Defined Audiences, Publisher-Provided Signals und Google Topics.
Die Deutsche Telekom anonymisiert ihre First-Party-Daten und nutzt maschinelles Lernen, um Muster im Nutzerverhalten zu finden.
Diese Muster können für gezieltes Targeting genutzt werden.
Die Rolle von Apple und die mögliche Entwicklung zu einer Apple-Werbeplattform werden diskutiert.
Die ethisch und moralisch korrekte Datenaktivierung ist von großer Bedeutung. Die Nutzung von First-Party-Daten und Data Cleanrooms ermöglicht personalisierte Werbung und eine bessere Werbewirkung.
Das Open Internet ist wichtig für eine breite Pluralität und unabhängige Nachrichten.
Die Werbebranche muss Verantwortung übernehmen, um den Markt zu erhalten und gute Qualität zu liefern.
Die nächsten Jahre werden herausfordernd sein, aber die Branche hat eine hohe Resilienz und kann sich schnell anpassen.

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🚀 Retail Media ist die dritte Welle digitaler Werbung – und Cyberport baut sich seinen Platz darauf gerade von der grünen Wiese aus!

In der neuesten Datalicious-Episode spreche ich mit Désirée Mai von Cyberport darüber, warum Retail Media viel mehr ist als nur WKZ, welche Onsite- und Offsite-Lösungen gerade wirklich Potenzial haben – und warum Commitment und interne Kommunikation entscheidend sind, wenn man als Retailer eine ganz neue Erlössäule aufbauen will.

Highlights aus unserem Gespräch:

•2,8 Mrd. € Retail-Media-Umsatz in Deutschland 2024

•Offsite, Onsite, In-Store und Commerce Media erklärt

•KI als künftiger Gamechanger im Targeting

•Tipps für den Aufbau auf der grünen Wiese

🎧 Reinhören lohnt sich – für alle, die Retail Media verstehen und nutzen wollen.

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Herzlich willkommen zu einer brandneuen Folge von Datalicious – und das an einem ganz besonderen Tag mit einem ganz besonderen Gast. Wir nehmen diese Folge an Tag 1 nach der Bundestagswahl 2025 auf und sprechen über ein Thema, das im Wahlkampf kaum Beachtung fand, obwohl es längst Wahlen entscheidet: die Macht der Algorithmen und digitalen Plattformen.

Während politische Debatten oft an der Oberfläche blieben, haben soziale Medien und datengetriebene Systeme längst massiv Einfluss auf den Ausgang von Wahlen – sei es durch personalisierte Feeds, virale Kampagnen oder die Art, wie Plattformen wie TikTok junge Wählerinnen und Wähler mobilisieren. Und doch spielte Digitalisierung im Wahlkampf kaum eine Rolle.

Wie kann es sein, dass ein Faktor, der Wahlen weltweit mitentschieden hat, politisch so wenig Beachtung findet? Genau darüber sprechen wir heute – über die digitale Zeitenwende und die Herausforderungen, die uns 2025 und darüber hinaus erwarten.

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Die zweite SOMMERAUSGABE ! Auch wenn ein Blick aus dem Fenster im Moment nicht dazu einlädt, Anna Schenk von Semasio ein Nordlicht so wie ich und somit wetterfest, hat mit mir diese Ausgabe gestaltet. Passend zu unserem #sugarless Ansatz gibt uns Anna einen super spannenden Einblick in einen Case den Semasio mit phD in Dänemark umgesetzt hat und wir lernen ihre Vision für ein Targeting der Zukunft mit Hilfe von „Semantischen Rezepten“ kennen. Also Kopfhörer auf die Ohren und genießen…