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🤖 Agentic Advertising: Wenn die KI zum Media-Buyer wird

Willkommen zur ersten Datalicious Folge im Jahr 2026!

In dieser Ausgabe tauchen wir tief in ein Thema ein, das die Branche nicht nur fasziniert, sondern geradezu grundlegend verändern könnte: Agentic Advertising.

Vergesst einfache Chatbots – wir sprechen über den Einsatz von KI-Agenten, die als Vermittler zwischen KI und Datenbanken fungieren. Stellt euch einen digitalen Media-Buyer vor, der rund um die Uhr arbeitet, eigenständig Inventar recherchiert, Angebote einholt und Kampagnen optimiert.

Meine Gäste diesmal: Markus Caspari von Dentsu und David Porzelt von Teavaro

• Realität vs. Zukunftsmusik: Wie viel Agentic Advertising steckt bereits heute in ersten Testkampagnen?
• Das Ende des "Open Web"? Warum die technologische Geschwindigkeit der Walled Gardens (Google, Meta & Co.) das freie Internet vor existenzielle Herausforderungen stellt.
• Mut zur Lücke: Warum Publisher und Agenturen jetzt "den Kopf aufmachen" und neue Verbindungen zulassen müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Ein leidenschaftliches Plädoyer für Bewegung im Markt und die Chance, den Media-Einkauf durch intelligente Agenten neu zu definieren.

Jetzt reinhören und erfahren, warum der Weg ins Agentic Advertising zwar herausfordernd, aber absolut lohnenswert ist!

Links zur Folge:

AdCP Launch Event: https://www.youtube.com/watch?v=L2Azb3yC5jY

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🎙️ Datalicious S05E12 – Das war 2025. Der Jahresrückblick in Zusammenarbeit mit Adzine.

Zum Jahresende nehmen wir uns Zeit für einen gemeinsamen Rückblick.

Was hat 2025 im digitalen Advertising wirklich geprägt – und was davon wird uns auch über dieses Jahr hinaus beschäftigen?

Diese Folge von Datalicious entstand in Zusammenarbeit mit Anton Priebe von Adzine um über die Themen, die das Jahr bestimmt haben zu sprechen. Ich behaupte es ist der ERSTE JAHRESRÜCKBLICK für unsere Branche. Vielen Dank an dieser Stelle noch einmal für eure Unterstützung Adzine.

Attention & Relevance, AI im Marketing, Contextual Advertising, Datenstrategien, das Open Web – und die vielen Diskussionen, die den Markt begleitet haben.

Dabei geht es weniger um schnelle Thesen,

sondern um Einordnung, Erfahrung und die Frage:

Was hat wirklich Substanz – und was war eher Schlagwort?

Ein Gespräch über Entwicklungen, Erwartungen und Learnings aus einem Jahr,

das leiser war als andere – aber nicht weniger relevant.

🎧 Viel Spaß beim Zuhören.

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Datalicious – Staffel 5, Episode 11

„Quo Vadis, Open Web?“

Das Open Web steht vor seiner wichtigsten Phase seit Jahren. Während die Walled Gardens mit klaren Identitäten, geschlossenen Systemen und gigantischer Reichweite operieren, versucht das offene, unabhängige Web, seine eigene Zukunft zu definieren.

In dieser Episode spreche ich mit vier führenden Köpfen aus Agentur, Technologie und Publisher-Umfeld darüber, worauf es wirklich ankommt, wenn das Open Web konkurrenzfähig bleiben soll:

• deterministische IDs und warum sie der entscheidende Hebel sind

• Frequenzsteuerung über Publisher-Grenzen hinweg

• realistische Reichweitenmodelle

• First-Party-Daten, AI-Modelle & neue Collaboration-Layer

• die Rolle von Standards wie Good Advertising

• warum echte Zusammenarbeit der einzige Weg nach vorne ist

Meine Gäste:

• Kristian Meinken (Pilot) – erklärt aus Buy-Side-Sicht, warum es endlich klare, skalierbare Lösungen braucht.

• Nicole Mortier (Virtual Minds) – spricht über technische Hürden, frühe Investitionen und warum wir „vom Feldweg auf die Autobahn“ müssen.

• Robert Blanck (Media Impact / Axel Springer) – zeigt, wie Qualität & Transparenz im Open Web wieder zum Wettbewerbsvorteil werden können.

• Aline Zenses (Permutive) – erklärt, wie KI-gestützte Modelle und Data Collaboration die Zukunft der Publisher prägen.

Eine Folge für alle, die das Open Web nicht nur verstehen, sondern gestalten wollen.

🎧 Jetzt anhören und in die Zukunft schauen.