Je content wordt steeds vaker samengevat door AI en minder vaak aangeklikt. Wat doe je als B2B marketeer dan nog met je content?

In deze aflevering van B2B Breindump praat ik met Léon Geuyen, redacteur van huis uit en schrijver van Content die werkt. Hij legt uit waarom marketeers vaak beginnen bij het verhaal van hun organisatie, en een redacteur bij de vraag van het publiek. We hebben het over waar je die vragen vandaan haalt, wat een invalshoek is, waarom je soms moet schrappen en samenvoegen en hoe je een bron wordt voor mensen en machines. Ook: waarom je nieuwsbrief weer op een voetstuk hoort, waarom een persona minder vertelt dan een situatie, en wat een camper met zomerbanden in Italië ermee te maken heeft.

Waarom post je beste expert nooit op LinkedIn, terwijl hij of zij het meeste te vertellen heeft? In deze aflevering van B2B Breindump praat ik met Marit Vervaart over thought leadership in B2B.

Marit runt een contentbureau voor B2B SaaS-bedrijven en ghostwrite voor CEO's in de software. We bespreken waarom de drukste mensen in je organisatie vaak ook de mensen met de meeste visie zijn, hoe je via interviews (in plaats van zelf laten schrijven) authentieke content ophaalt, en waarom consistentie de grootste valkuil is bij thought leadership-trajecten.

Ook aan bod: hoe je bepaalt of je vol inzet op één CEO of op een groep experts, waarom te veel likes soms juist een slecht teken is, en waarom je als marketeer vooraf al moet vertellen dat resultaat pas na een jaar zichtbaar wordt.

Benieuwd naar de volledige aanpak? Luister de aflevering, of lees het bijbehorende artikel op de B2B Breindump website.

---

1 Oktober organiseren wij Foeter Underground. Check de website voor kaartjes en meer informatie: https://foeter.eu/shop/events/foeter-underground/

Hoe bouw je outbound die niet aanvoelt als spam, maar wel schaalbaar is? Thijs Schiebroek, founder van RevLab, legt uit waarom bellen nog steeds werkt, mits je de juiste mensen belt.

In deze aflevering van B2B Breindump duiken Denny en Thijs in de praktijk van go-to-market engineering: hoe je intent-signalen en engagement combineert om te weten wie je nu moet benaderen, wat een permissionless value prop is en waarom die beter werkt dan een pitch, en hoe je van een ruwe lijst met LinkedIn-volgers naar volledig gepersonaliseerde landingspagina's gaat met tools als Clay en Lovable. Ook: waar de grens ligt tussen slimme personalisatie en opgeschaalde AI-spam, en wat dat betekent voor de Nederlandse privacywetgeving.Lees het bijbehorende artikel en meld je aan voor de nieuwsbrief via foeter.eu.

---

1 Oktober 2026 is Foeter Underground. Een middag tjokvol met B2B-Marketing. Met een keynote van Tycho Luijten en Steven van Marle en ronde tafelsessies om met peers te praten over de praktijk.

Ben jij erbij? Tickets via: https://foeter.eu/shop/events/foeter-underground/

In deze aflevering van B2B Breindump spreek ik met Wouter Dieleman en Mattheus Swinkels, twee consultants die dagelijks werken aan de overlap van marketing en sales. We bespreken wat ABM werkelijk is (en wat het niet is), wanneer het past bij een organisatie, hoe je van een markt van duizenden bedrijven toewerkt naar een lijst van twintig namen, en welke mindset shift het vraagt van marketeers die gewend zijn aan funnels en dashboards.

Concreet aan bod: de pyramide van één-op-één tot één-op-velen, het gebruik van AI en signalen voor account selectie, de dreamlist als praktisch instrument, en waarom marketing en sales nooit echt samenwerken zolang ze in verschillende systemen werken.

Meer weten? Longread op foeter.eu. Vragen of reacties? Zoek Wouter en Mattheus op LinkedIn.

De meeste B2B-bedrijven hebben een marketingplan. Veel minder hebben een echte strategie. In deze aflevering van B2B Breindump spreek ik met Paul Hassels Mönning — meewerkend commercieel strateeg voor bedrijven in IT, zakelijke dienstverlening en de energiesector.

We praten over het verschil tussen een plan en een strategie, waarom alignment intern de eerste stap is voordat je ook maar iets naar de markt communiceert, en hoe je waardecreatie breder kunt zien dan alleen omzetcijfers. Paul neemt modellen als Porter, Tracy & Wiersema en Ansoff mee als spiegel — niet als kant-en-klare antwoorden, maar als manier om het gesprek te voeren dat de meeste bedrijven vermijden.

Ook aan bod: de samenwerking tussen marketing en sales, storytelling als commercieel instrument, en wat jij morgen concreet anders kunt doen.

Meer lezen? Het artikel bij deze aflevering staat op foeter.eu. Wil je op de hoogte blijven van nieuwe afleveringen en B2B marketing inzichten? Schrijf je in voor de Foeter nieuwsbrief via foeter.eu.

Iedereen weet dat B2B-merken te weinig aan branding doen. De vraag die daarna overblijft is de lastigere: oké, en hoe dan?

Erwin Oskam werkt al 35 jaar bij WADM en helpt B2B-bedrijven hun merk opbouwen vanuit wie ze écht zijn. Niet vanuit wie ze willen zijn, niet vanuit wat concurrenten doen, en zeker niet vanuit de kleur die de directeur toevallig mooi vindt. Hij heeft daarvoor een vierstappen framework ontwikkeld dat ik in dit gesprek voor het eerst zo concreet uitgelegd heb gekregen.

In deze aflevering spreek ik met Ingmar de Lange, merkstrateeg en auteur van Sterk Digitaal Merk. We gaan in op waarom B2B-klanten helemaal niet zo rationeel beslissen als je denkt, hoe je het merkgesprek intern wél verkoopt aan een MT dat denkt in kwartaalcijfers, en waarom puur sturen op performance marketing vroeg of laat een vijver oplevert die droogloopt. Ingmar legt ook uit hoe merk en performance marketing elkaar versterken, maar niet vervangen en waarom consistentie de meest onderschatte vaardigheid is in B2B.

Nuttig voor: B2B-marketeers die merkbouwen intern willen verdedigen, of die merken dat hun leadkwaliteit achteruitgaat zonder te begrijpen waarom.Meer B2B-marketing? Abonneer je op de Foeter-nieuwsbrief via foeter.eu.

In deze aflevering van de B2B Breindump spreek ik met Jaap Jacobs, GEO-specialist en auteur van GEO: Zoekmachineoptimalisatie in de tijd van AI, over een probleem dat steeds meer B2B-marketeers herkennen: de buyer journey is onzichtbaar geworden.

AI-tools beantwoorden vragen zonder doorklik. Organic traffic daalt. Maar de vraag naar jouw product of dienst bestaat nog gewoon — ze beantwoorden hem alleen ergens anders. We bespreken wat dark AI betekent voor je meetstrategie, hoe je dit intern communiceert zonder je geloofwaardigheid te verliezen, en waarom marketeers die al werken aan demand generation en merkautoriteit nu een voorsprong hebben.

Ook aan bod: waarom Reddit in de Nederlandse B2B-markt minder relevant is dan internationale experts beweren, hoe een GEO-audit eruitziet, en wat relevance engineering inhoudt.

🎙️ Abonneer je op de nieuwsbrief: https://foeter.eu/nieuwsbrief/🌐 Meer over Foeter: https://foeter.eu/

Je organic traffic daalt, maar je markt niet. Leer waarom AI de buyer journey onzichtbaar maakt — en hoe je dat uitlegt aan je directeur.