Je content wordt steeds vaker samengevat door AI en minder vaak aangeklikt. Wat doe je als B2B marketeer dan nog met je content?

In deze aflevering van B2B Breindump praat ik met Léon Geuyen, redacteur van huis uit en schrijver van Content die werkt. Hij legt uit waarom marketeers vaak beginnen bij het verhaal van hun organisatie, en een redacteur bij de vraag van het publiek. We hebben het over waar je die vragen vandaan haalt, wat een invalshoek is, waarom je soms moet schrappen en samenvoegen en hoe je een bron wordt voor mensen en machines. Ook: waarom je nieuwsbrief weer op een voetstuk hoort, waarom een persona minder vertelt dan een situatie, en wat een camper met zomerbanden in Italië ermee te maken heeft.

Waarom post je beste expert nooit op LinkedIn, terwijl hij of zij het meeste te vertellen heeft? In deze aflevering van B2B Breindump praat ik met Marit Vervaart over thought leadership in B2B.

Marit runt een contentbureau voor B2B SaaS-bedrijven en ghostwrite voor CEO's in de software. We bespreken waarom de drukste mensen in je organisatie vaak ook de mensen met de meeste visie zijn, hoe je via interviews (in plaats van zelf laten schrijven) authentieke content ophaalt, en waarom consistentie de grootste valkuil is bij thought leadership-trajecten.

Ook aan bod: hoe je bepaalt of je vol inzet op één CEO of op een groep experts, waarom te veel likes soms juist een slecht teken is, en waarom je als marketeer vooraf al moet vertellen dat resultaat pas na een jaar zichtbaar wordt.

Benieuwd naar de volledige aanpak? Luister de aflevering, of lees het bijbehorende artikel op de B2B Breindump website.

---

1 Oktober organiseren wij Foeter Underground. Check de website voor kaartjes en meer informatie: https://foeter.eu/shop/events/foeter-underground/

Hoe bouw je outbound die niet aanvoelt als spam, maar wel schaalbaar is? Thijs Schiebroek, founder van RevLab, legt uit waarom bellen nog steeds werkt, mits je de juiste mensen belt.

In deze aflevering van B2B Breindump duiken Denny en Thijs in de praktijk van go-to-market engineering: hoe je intent-signalen en engagement combineert om te weten wie je nu moet benaderen, wat een permissionless value prop is en waarom die beter werkt dan een pitch, en hoe je van een ruwe lijst met LinkedIn-volgers naar volledig gepersonaliseerde landingspagina's gaat met tools als Clay en Lovable. Ook: waar de grens ligt tussen slimme personalisatie en opgeschaalde AI-spam, en wat dat betekent voor de Nederlandse privacywetgeving.Lees het bijbehorende artikel en meld je aan voor de nieuwsbrief via foeter.eu.

---

1 Oktober 2026 is Foeter Underground. Een middag tjokvol met B2B-Marketing. Met een keynote van Tycho Luijten en Steven van Marle en ronde tafelsessies om met peers te praten over de praktijk.

Ben jij erbij? Tickets via: https://foeter.eu/shop/events/foeter-underground/