In deze aflevering van Industry Insights duiken we in een fundamenteel marketingvraagstuk: ligt de sleutel tot succes bij slimme targeting en technologie, of juist bij sterke creatie die zijn weg organisch vindt via algoritmes?

Platformen als Google, Meta en TikTok beperken steeds verder de targetingmogelijkheden en beloven marketeers dat AI dit beter kan overnemen. Tegelijkertijd laten merken zien dat opvallende, relevante content enorme impact kan maken zonder zware doelgroepsegmentatie.

Met host Boj Holslag praten we met Carlijn Droppert, Social Marketeer bij HEMA en Lucas Noordhoorn, Country Manager bij Blis over waar de balans ligt, hoe organisaties omgaan met onzekerheid en of je als marketeer echt moet kiezen.

De distributie van de podcasts van VIA Nederland wordt verzorgd door Adcast Media.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Meer grip op je mediabudget: hoe Just Eat Takeaway.com Marketing Mix Modeling inzet

Welke mediakanalen dragen écht bij aan je resultaat? En hoe bepaal je waar je je volgende euro het beste kunt inzetten?

Nu privacywetgeving en het verdwijnen van third-party cookies traditionele attributiemodellen steeds kwetsbaarder maken, is Marketing Mix Modeling (MMM) weer volop in de belangstelling. Maar hoe zet je zo’n model in de praktijk in?

In deze aflevering van VIA Industry Insights nemen we een kijkje in de keuken van Just Eat Takeaway.com. Sanne van der Meer, Manager Global Media bij Just Eat Takeaway.com, en Willem van der Weide, oprichter van Objective Platform, bespreken samen met onze host Boj Holslag hoe MMM helpt om de impact van media op belangrijke KPI’s inzichtelijk te maken, marketinginvesteringen intern te verantwoorden en betere keuzes te maken over de verdeling van mediabudget.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

In deze aflevering duiken we in de wereld van een veelbesproken maar lastig te bereiken doelgroep: mensen met een inkomen van twee keer modaal of meer. Ze hebben de koopkracht, maar zijn selectief, weinig gevoelig voor standaard marketing, en vaak buiten het vizier van de gemiddelde campagne. Hoe kun je ze raken zonder goedkoop trucje, maar met echte relevantie?

Met James Louisse, Robert Heijmans, Ferdy Looijen & Larissa van Vuure

See omnystudio.com/listener for privacy information.