In deze aflevering van Industry Insights duiken we in een fundamenteel marketingvraagstuk: ligt de sleutel tot succes bij slimme targeting en technologie, of juist bij sterke creatie die zijn weg organisch vindt via algoritmes?

Platformen als Google, Meta en TikTok beperken steeds verder de targetingmogelijkheden en beloven marketeers dat AI dit beter kan overnemen. Tegelijkertijd laten merken zien dat opvallende, relevante content enorme impact kan maken zonder zware doelgroepsegmentatie.

Met host Boj Holslag praten we met Carlijn Droppert, Social Marketeer bij HEMA en Lucas Noordhoorn, Country Manager bij Blis over waar de balans ligt, hoe organisaties omgaan met onzekerheid en of je als marketeer echt moet kiezen.

De distributie van de podcasts van VIA Nederland wordt verzorgd door Adcast Media.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Meer grip op je mediabudget: hoe Just Eat Takeaway.com Marketing Mix Modeling inzet

Welke mediakanalen dragen écht bij aan je resultaat? En hoe bepaal je waar je je volgende euro het beste kunt inzetten?

Nu privacywetgeving en het verdwijnen van third-party cookies traditionele attributiemodellen steeds kwetsbaarder maken, is Marketing Mix Modeling (MMM) weer volop in de belangstelling. Maar hoe zet je zo’n model in de praktijk in?

In deze aflevering van VIA Industry Insights nemen we een kijkje in de keuken van Just Eat Takeaway.com. Sanne van der Meer, Manager Global Media bij Just Eat Takeaway.com, en Willem van der Weide, oprichter van Objective Platform, bespreken samen met onze host Boj Holslag hoe MMM helpt om de impact van media op belangrijke KPI’s inzichtelijk te maken, marketinginvesteringen intern te verantwoorden en betere keuzes te maken over de verdeling van mediabudget.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

In deze aflevering duiken we in de wereld van een veelbesproken maar lastig te bereiken doelgroep: mensen met een inkomen van twee keer modaal of meer. Ze hebben de koopkracht, maar zijn selectief, weinig gevoelig voor standaard marketing, en vaak buiten het vizier van de gemiddelde campagne. Hoe kun je ze raken zonder goedkoop trucje, maar met echte relevantie?

Met James Louisse, Robert Heijmans, Ferdy Looijen & Larissa van Vuure

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Host Bert Hagendoorn (Agency Engines) spreekt met Charley Peereboom (VIA-bestuurslid, leiderschap) en Arne Mosselman (oprichter van Ainigma). Ze gaan in op de waarde van de reis voor bureauleiders, het thema en programma – én hoe VIA-leden die niet meegaan toch kunnen meeliften op de learnings en content.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

In de vijfde aflevering van de VIA Industry Insights schonen we onze kennis omtrent Data Clean Rooms op.

Bastiaan Spaans (CCO bij digitalAudience) gaat in gesprek met Remco Steen (Manager Advertising Technology, Yield & Data bij Mediahuis Nederland), Marvin Soekra (Head of Online Marketing bij DELTA Fiber Nederland) en Peter Kager (Chief Quality Officer (CQO) bij ICTRecht).

Samen leggen zij uit wat een data clean room doet, waar je het voor kunt inzetten, hoe je het toepast en hoe met data-collaboratie zowel uitgevers, adverteerders en dataproviders de juiste doelgroepen kunnen bereiken in een privacy-first landschap.

Deze podcast gaat verder in op de eerdere whitepaper 'Data Clean Room' van de taskforce Data en Techniek. Waar het in de whitepaper meer ging over het theoretische kader, zoomt de podcast in op de praktische toepasbaarheid.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

In de vierde aflevering van VIA Industry Insights draait het allemaal om mentaal welzijn.

Onder leiding van Mèlanie Bosveld (Kult&Ace) gaan Chief Health Officers Joyce Beintema, Sebastiaan Hartog en Anke Kuik in gesprek.

De burn-out cijfers groeien en de werkdruk blijft stijgen, terwijl de nieuwe generatie meer dan ooit focust op de work-life balance.

In deze aflevering besteden we aandacht aan het weerbaar maken van talent, de rol van bewegen en stellen de vraag “hoe zetten we de mens in onze industrie centraal?”.

See omnystudio.com/listener for privacy information.

In de derde aflevering van VIA Industry Insights duikt ⁠Tim Claassen⁠⁠ (Havas Lemz) dieper in de wereld van online buying methods, met een specifieke focus op de ontwikkelingen binnen Digital Out-of-Home (DOOH) en Digital Audio. Aan tafel schuiven VIA taskforcevoorzitters Radjen van Wilsem⁠⁠ (CEO CS Digital) en ⁠⁠Edwin Koeners ⁠⁠(Sales Director Audiohuis). Samen onderzoeken ze de verschillen en overeenkomsten tussen de twee mediavormen, de uitdagingen waarmee ze worden geconfronteerd en hun toekomstvisie. Een boeiende discussie die zowel marketeers als adverteerders zal inspireren en informeren.

De Frisse Blik van deze aflevering krijg je van the one and only, Dick van der Lecq.

Shownotes:

• Check hier de publicaties van de Taskforce Digital Audio

See omnystudio.com/listener for privacy information.

Of je het nu wilt of niet, de afkorting ESG staat steeds hoger op het todo-lijstje van elke CMO en strateeg. Grote vragen moeten gesteld en beantwoord worden. Hoe sterk is het verhaal achter onze merkbelofte en hoe voorkom ik greenwashing? Hoe pak ik als CMO deze kans voor een meer strategische rol? En hoe verandert dit de rol van mijn bureaus?

In deze aflevering van VIA Industry Insight geven we meer helderheid hoe Environmental, Social en Governance zich verhouden tot de wereld van merken en marketing. Ontdek hoe je steviger in je schoenen staat en de weg vindt in deze nieuwe wereld. Aan tafel zitten Tim Claassen, Hoofd Strategie bij Havas Lemz en voorzitter van de nieuwe expertjury van de Effie Awards, Edgar Molenaars, Partner Customer & Brand Advisory bij KPMG en Luca Goossens, Sustainability Communication & Strategy bij The Terrace.

De Frisse Blik komt deze week van Paul van Kuilenburg, Strategy Director bij Alfred.

Vragen of opmerkingen? Laat het ons weten! ⁠info@vianederland.nl⁠

Extra links:

• Uitspraak ASA Shell: https://www.theguardian.com/business/2023/jun/07/shells-green-ad-campaign-banned-in-uk-for-being-likely-to-mislead

• Artikel Paul van Kuilenburg https://www.adformatie.nl/gedragsverandering/waarom-valt-er-reclame-steeds-minder-te-lachen

• Follow the Frog: https://www.youtube.com/watch?v=3iIkOi3srLo

See omnystudio.com/listener for privacy information.