Dans cet épisode enregistré à Dubaï, j’échange avec Alix D'hautefeuille, Directrice de la Communication Internationale d’une maison de haute parfumerie de niche. Après des expériences au sein de Christian Dior Couture et de Chaumet, elle pilote aujourd’hui la stratégie globale d’image, de désirabilité et de rayonnement d’une marque en forte croissance sur le marché international.

Au programme : la construction d’une plateforme de marque, les leviers pour créer de la désirabilité, le travail de l’image et du storytelling, l’adaptation aux cultures et au marché du Moyen-Orient, l’efficacité des relations presse et l’intégration stratégique de l’intelligence artificielle.

Un échange dense et stratégique sur les mutations actuelles du luxe, la montée en puissance de la parfumerie de niche et les nouveaux marqueurs de statut dans une économie de l’attention saturée.

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Un épisode riche en enseignements pour les passionnés d'entrepreneuriat, d'artisanat d'exception, et de design.

Nous accueillons Sonia Linard, fondatrice de Norki, une maison de luxe familiale au savoir-faire artisanal remarquable. Elle nous raconte le lancement de sa marque, les choix stratégiques qui ont permis son succès, son positionnement dans les stations d’hiver prestigieuses, et les démarches internationales qui ont ouvert les portes de nouveaux marchés.

Sonia nous plonge également dans l’univers du travail des matières nobles au sein d'une équipe 100 % féminine et partage les stratégies d’expansion qui dessinent l’avenir de Norki.

Un épisode enrichi de nombreuses anecdotes captivantes.

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La France abrite de magnifiques histoires entrepreneuriales et familiales. J’ai rencontré Marie Veyron, dont la famille possède une ferme depuis six générations, où elle élève des autruches pour l’alimentaire. Marie a décidé de se lancer dans l’aventure en valorisant le cuir rare et précieux de cet oiseau majestueux, en misant sur une production locale, traçable et responsable. Pour aller jusqu’au bout de cette vision, elle a créé la marque Nilau, qui propose, en collaboration avec ses artisans, de somptueuses pièces de maroquinerie.

Dans cet épisode, Marie vous rendra incollable sur le cuir d’autruche, ses spécificités et ses utilisations dans la mode (et au-delà).

Elle vous ouvrira les portes de ses ateliers, ses processus, ses méthodes de travail, sa clientèle, et surtout ses engagements pour une économie circulaire, éthique et respectueuse de l’environnement.

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Chapitres de l'épisode 9 :

(00:00) Bienvenue dans Strat & Luxe

(01:37) L'histoire familiale de Laplaine

(04:11) Le cuir d'autruche et ses caractéristiques

(11:15) Durabilité, circuit court et éco-conception

(14:25) Le cuir d'autruche dans le monde du luxe

(22:48) La Maison Nilau, conception et création

(35:13) Stratégies futures et avenir de Laplaine

(37:26) Laissez une note !

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