V tejto epizóde Naďa spovedá organizátorov Lepšej konferencie. Klaudia Bučková, Samuel Kovalik a Rastislav Ujmiak sa vyjadria k dôležitosti vzdelávania podnikateľov v regiónoch i k tomu, prečo slovo „lepšia“ v názve konferencie neznamená porovnávanie, ale neustály progres. Trojica, ktorá na Orave a v Košiciach buduje silnú komunitu podnikateľov a marketérov, porozpráva tiež o odvahe začať, kvalite obsahu a o tom, prečo má osobné stretnutie stále obrovskú hodnotu.

V epizóde sa dozviete aj:

• ako sa z ankety na Instagrame stal vypredaný event,
• prečo je budovanie osobnej a firemnej značky kľúčovou témou dnešného marketingu,
• ako financovať kvalitný event a prečo cieľom nie je zisk, ale „zelená nula“,
• prečo je dôležité rozdeliť si úlohy a budovať vzájomnú dôveru.

Lepšia konferencia sa bude konať opäť 14. marca 2026 v Námestove. Bližšie informácie nájdete tu.

Pozrite si tiež zostrih toho najlepšieho z panelovej diskusie ⁠Autenticita vs. Algoritmus, ktorá sa v závere roka 2025 uskutočnila na Lepšej konferencii v Košiciach. Video nájdete tu.

V Levosphere veríme, že Vianoce sú ten správny moment spomaliť, obzrieť sa späť a uvedomiť si, čo má pre nás skutočnú hodnotu v živote aj v biznise.

Prajeme vám pokojné a vedomé Vianoce, ktoré vám dajú priestor oddýchnuť si a zamyslieť sa nad smerom, ktorým sa chcete v ďalšom roku uberať. A ak ich chcete prežiť aj trochu strategicky, vianočnú epizódu Marketingu v praxi si môžete vypočuť už teraz. 🎧

Ďakujeme, že ste boli s nami.
Tím Levosphere 💫

Anka a Naďa sa v tejto epizóde rozprávajú o Vianociach ako o značke.
Nie z učebníc, ale z vlastných spomienok, pocitov a skúseností.
O tom, prečo Vianoce fungujú naprieč generáciami a prečo sú pre ľudí takým silným bodom zastavenia.

V epizóde sa dozviete:

• s akými slovami, obrazmi, vôňami a zvukmi si Vianoce spájame a prečo sú také silné,
• či majú Vianoce svoje subbrandy a ako sa v čase „rebrandovali“,
• prečo ľudia Vianoce potrebujú a čo z nich robí najsilnejší brand roka.

O slovách, obrazoch a emóciách, ktoré z Vianoc robia najsilnejší brand roka. 🎄✨
Epizóda, ktorá ukazuje, že aj Vianoce majú stratégiu a že rovnaké princípy rozhodujú o sile značiek aj v biznise.

V tejto epizóde vítame Richarda Rošteckého z Touch4IT, technologickej firmy, ktorá vyrástla z trojčlenného “obedového stretnutia” až na 80-členný tím a projekty týkajúce sa business-critical systémov či simulácie satelitných misií. Rišo otvorene hovorí o budovaní firmy bez kapitálu, o momentoch, ktoré takmer položili ich biznis, aj o tom, čo ich nakoniec vytiahlo na medzinárodnú scénu. Epizóda plná podnikateľskej reality, vytrvalosti, nečakaných príležitostí a príbehov zo zákulisia firmy, ktorá sa z Bratislavy postupne dostala až ku hviezdam, a teda k pozícií silného hráča v európskom vesmírnom priemysle.

Dozviete sa aj:

• ako sa v začiatkoch prepracovali k americkým klientom bez toho, aby tam vôbec fyzicky boli,
• prečo menia positioning z “custom software house” na konzultačnú technologickú firmu,
• čo Touch4IT priniesol projekt pre European Space Agency,
• prečo technické skills zamestnancov nestačia, ak nefunguje ľudskosť a čo znamená interné pravidlo “3x a dosť”.

Tomáš Čupr, konateľ výkonnostnej agentúry SEO Consult. Je jeden z najuznávanejších expertov na e-commerce v Česku, v epizóde hovoríme o tom, prečo výkon už e-shopom nestačí.

Dozviete sa:
• ako AI mení spôsob vyhľadávania,
• prečo retargeting už nezachráni to, čo nezvládne brand,
• a prečo budú najbližšie roky patriť špecializovaným e-shopom s jasným USP.

Tomáš tiež priamo pomenúva, čo dnes e-shopy brzdí, prečo organika opäť víťazí a prečo sa český e-commerce posúva od technickej dokonalosti k budovaniu značiek.

Praktická epizóda pre každého, kto chce budovať e-shop, ktorý vydrží viac než jednu sezónu algoritmov.

#292 Budoucnost e-shopů: Budování brandu v hlavní roli!

Tomáš Čupr, jednatel výkonnostní agentury SEOconsult, patří mezi nejuznávanější experty na e-commerce v Česku. V této epizodě vysvětluje, proč samotný výkon už e-shopům nestačí.

Dozvíte se:
• jak AI mění způsob vyhledávání,
• proč retargeting nezachrání to, co nezvládne brand,
• a proč budou příští roky patřit specializovaným e-shopům s jasným USP.

Tomáš také otevřeně pojmenovává, co dnes e-shopy brzdí, proč organika znovu vítězí a proč se český e-commerce posouvá od technické dokonalosti k budování značek.

Praktická epizoda pro každého, kdo chce budovat e-shop, který vydrží víc než jednu sezónu algoritmů.

Ochrana duševného vlastníctva je pre mnohé značky “pole neorané”. V tejto epizóde privítame advokátku Petru Dolejšovú, ktorá ľudskou rečou vysvetlí, čo je ochranná známka a prečo je ako brnenie, ktoré brand potrebuje. Dozviete sa tiež, aké chyby robia podnikatelia pri výbere názvu značky a prečo sú „Top ploty“ alebo „Naj nechty“ cestou do pekla. Anka s Naďou zazdieľajú príbeh firmy, ktorá kvôli 1000 € prišla o 5-ročný biznis a Petra prezradí ako sa Shoptetu podarilo v priebehu 14 dní odstrihnúť všetkých napodobňovateľov. Preberieme tiež ako AI mení autorské práva a čo je povinné označovať.

V epizóde sa dozviete aj:

• akú domácu úlohu si treba spraviť skôr, než brand vôbec uzrie svetlo sveta,
• prečo sa neoplatí bojovať so značkou, ktorá je silne etablovaná na trhu,
• čo všetko sa dá vyriešiť pomocou zaregistrovanej ochrannej známky,
• kedy má zmysel používať ™ a kedy pôsobí skôr zavádzajúco.

#291 OCHRANNÁ ZNÁMKA: Chyby, které mohou pohřbít váš byznys

Ochrana duševního vlastnictví je pro mnohé značky „pole neorané“. V této epizodě přivítáme advokátku Petru Dolejšovou, která lidskou řečí vysvětlí, co je ochranná známka a proč je jako brnění, které brand potřebuje. Dozvíte se také, jaké chyby dělají podnikatelé při výběru názvu značky a proč jsou „Top ploty“ nebo „Nej nehty“ cestou do pekla. Anka s Naďou zasdílí příběh firmy, která kvůli 1000 € přišla o 5-letý byznys a Petra prozradí jak se Shoptetu podařilo během 14 dnů odstřihnout všechny napodobovatele. Přebereme také jako AI mění autorská práva a co je povinné označovat.

V epizodě se dozvíte také:

• jakou domácí úlohu je třeba udělat dříve, než brand vůbec spatří světlo světa,
• proč se nevyplatí bojovat se značkou, která je silně etablována na trhu,
• co vše lze vyřešit pomocí zaregistrované ochranné známky,
• kdy má smysl používat ™ a kdy působí spíše zavádějící.

Túto epizódu sme nahrávali naživo počas CEE Startup Voucher a otvorili sme tému, ktorú na Slovensku často nevidno: reálny život startupistov mimo pitch deckov a LinkedIn statusov.

Štyria zakladatelia otvorene rozprávajú o tom, čo sa deje v zákulisí, o pádoch, zmene smeru, o získavaní investorov aj o tom, že úspech zvyčajne vyzerá úplne inak, než si myslíme.

Svoje skúsenosti zdieľali Peter Mačuš (AT Crystals), Katka Šimková (CloseRocket), Benjamín Bekeš (Umevia) a Libor Žikla (AbrFabr).

Čo sa v epizóde dozviete:

• prečo je Slovensko skvelým testovacím trhom, ale zároveň startupistov limituje systém a infraštruktúra,
• aké chyby zakladatelia urobili na začiatku a čo ich takmer zastavilo,
• ako zakladatelia fungujú s investormi a čo sa deje, keď konečne prídu prvé peniaze.

Čo sa stane, keď sa svetový gigant Unilever rozhodne „rozmraziť“ svoj biznis a zmrzlinu zverí do správy novej globálnej firmy? Eva Kadlecová, generálna riaditeľka The Magnum Ice Cream Company pre Česko a Slovensko, v epizóde vysvetlí, prečo zmrzlina nie je ako iné FMCG produkty a porozpráva o špecifikách jej predaja. Vypočujte si, aké je riadiť “zmrzlinové impérium”, ktoré združuje značky Magnum, Ben&Jerry’s, Míšu, Algidu či Carte d’Or.

V epizóde sa tiež dozviete:

· aký je rozdiel medzi „in home“ a „out of home“ predajom a prečo umiestnenie mraziaceho boxu rozhoduje o úspechu,

· prečo zmrzlinu milujeme, no takmer nikto ju nemá na nákupnom zozname,

· ako sa stavia stratégia pre prémiový brand a prečo je Magnum „Porsche medzi zmrzlinami“,

· ako sa ženy môžu presadiť v silne mužskom biznisovom prostredí bez toho, aby prestali byť samy sebou.

Bonusový materiál od Levosphere nájdete na našom Herohero.