Warum kaufen plötzlich so viele Erwachsene wieder Stofftiere – und warum ist Plush gerade überall?

Zwischen Squishmallows, Jellycats, Bag Charms und plüschigen Food-Figuren sprechen wir über einen Hype, der erst süß wirkt und dann überraschend viel über Zeitgeist, Identität und Konsum verrät.

In dieser Folge schauen wir auf Kidults, Nostalgie, Self-Soothing und die Frage, warum Cute gerade nicht nur emotional, sondern auch marketingseitig extrem wirksam ist. Denn hinter dem Plüsch-Hype steckt mehr als nur Komfort: nämlich Collectibility, Community, Experience – und Marken, die längst verstanden haben, wie gut sich Weichheit erzählen lässt.

Warum werden plötzlich Jahre alte Bücher wieder Bestseller — nur wegen TikTok? Und warum kaufen junge Menschen heute Bücher, weil jemand beim Lesen geweint hat?

In dieser Folge sprechen wir über BookTok: eine Community, die aus Literatur emotionalen Content macht und damit gerade eine ganze Branche verändert. Zwischen Colleen Hoover, „Enemies to Lovers“, buchigen Cafés und viralen Crying-Videos schauen wir auf die Mechanismen hinter dem Hype — und darauf, warum TikTok heute nicht mehr nur Marketing ist, sondern selbst zum Buchhandel geworden ist.

Denn BookTok verkauft nicht einfach Geschichten. BookTok verkauft Gefühle, Zugehörigkeit und Identität.

Manchmal fühlt sich ein Event für ein paar Tage an wie der Mittelpunkt der Welt.
Alle reden darüber, Marken springen auf, der Feed ist voll — und kurz darauf ist schon der nächste Moment da.

In dieser Folge sprechen wir darüber, warum Marken sich in kulturelle Kurzzeitmomente einklinken: vom ESC über Coachella, Met Gala und Super Bowl bis zur Fußball-WM.

Was bleibt wirklich hängen?
Wird eine Marke Teil des Moments — oder verschwindet sie im Hintergrundrauschen des Hypes?

Es geht um FOMO — nicht nur bei Konsument:innen, sondern auch bei Marken. Um Events als Content-Welten. Und um die Frage, ob eine Marke in einem Moment wirklich eine Rolle hat — oder einfach nur dabei sein will.

Links & Cases aus der Folge:

• Aperol-Aktivierung beim Coachella
• Moroccanoil Backstage beim ESC
• Louis Vuitton bei der Met Gala 2025