Ein Auto, das über andere Autos „fliegt“. Das Internet dreht komplett durch. Und manche Tesla-Fans warten seit fast zehn Jahren auf einen Sportwagen, für den sie längst 50.000 Dollar angezahlt haben.

Die E-Auto-Marke Tesla schafft etwas, das nur wenige Marken können: Menschen für Produkte begeistern, die es noch gar nicht gibt. Und selbst wenn Versprechen nicht gehalten werden, scheint der Hype kaum abzureißen.

Aber warum funktioniert das? Was macht Tesla so faszinierend, obwohl die Marke gleichzeitig so polarisiert? Und wie lange kann man eine Zukunft verkaufen, die einfach nicht kommen will?

In unserem ersten Brand Spotlight nehmen wir Tesla unter die Lupe und stellen uns die Frage: Hype oder Haltung?

Hello Kitty schwenkt die Zielflagge. SkinCeuticals pflegt die Haut bei Ferrari. Crocs baut einen Red-Bull-Rennwagen als Schuh nach. Und Gucci übernimmt gleich einen ganzen Teamnamen.

Die Formel 1 sieht heute ziemlich anders aus als noch vor ein paar Jahren. Denn sie verkauft längst nicht mehr nur Motorsport – sondern Mode, Lifestyle, Stars und Zugehörigkeit.

Wir schauen uns an, warum ausgerechnet scheinbar absurde Kooperationen dabei helfen, völlig neue Fans zu gewinnen, wie F1 zur Popkultur-Plattform wurde – und ob ein Sport irgendwann so viel Lifestyle sein kann, dass das eigentliche Rennen zur Nebensache wird.

Links & Cases aus der Folge:

• Red Bull Racing × Crocs | Der Clog mit Heckflügel und Fake-Rädern
• F1 Academy × Hello Kitty | Kollektion, Tribünen und Zielflagge in Las Vegas
• Ferrari × SkinCeuticals | Der erste Skincare-Partner der Scuderia
• SkinCeuticals | Das „Pit-Stop Treatment“ in Monza
• Gucci × Alpine | Ab 2027 das Gucci Racing Alpine F1 Team
• F1 Global Fan Survey 2025 | Wer die neuen Fans sind

Rituals verkauft ein Parfum für Hunde. Crocs bringt Clogs für die Pfoten. Und bei Starbucks bekommt der Hund seinen eigenen Becher Schlagobers – den Puppuccino.

Haustierprodukte werden gerade zum Geschäft für Marken, die mit Tieren eigentlich nichts zu tun haben. Der Markt dahinter ist riesig: Fast jeder zweite Haushalt in Österreich hat ein Haustier.

Wir schauen uns an, warum Beauty-, Mode- und Food-Marken plötzlich ins Körbchen wollen, warum wir unsere Tiere immer mehr vermenschlichen – und wo die Grenze zwischen Familienmitglied und Haustier liegt.