La scorsa puntata ho parlato di viaggio intenzionale e della dicotomia tra turista e predatore, oggi andiamo ad approfondire grazie al consiglio di lettura di oggi "Homo Turisticus: il paradosso del turismo e come uscirne".Le analisi sulla mutazione del viaggio, ormai sospeso tra il ricordo del Grand Tour e la frenesia del souvenir digitale, ci spingono a ripensare radicalmente la narrazione dei luoghi. È una sfida cruciale per il marketing delle aree interne: comunicare la fragilità di borghi e montagne non più come merce da consumo, ma come ecosistemi da rispettare.Nel video affronto i 3 "Iceberg" che si nascondono sotto la superficie del turismo moderno:La fine del viaggio di scoperta: Siamo passati dall'esplorazione alla ricerca di conferme di ciò che abbiamo già visto online.La dittatura dei numeri: La differenza tra il "quanto" (arrivi, spesa) e il "perché" si viaggia, tra autenticità e messinscena turistica.Resistere e Decrescere: L'impatto climatico, la gentrificazione delle città d'arte (Airbnb, caro affitti) e la necessità di una nuova narrazione per un turismo consapevole.Siamo turisti o predatori? È possibile un equilibrio tra chi ospita e chi viaggia?#marketingterritoriale #marketingturistico #overtourism #homoturisticus #landexplorer

Oggi analizziamo le notizie più recenti ed interessanti su 4 temi:🔹 Le novità della Manovra di Bilancio 2026 per il Turismo Analizziamo cosa ha portato "Babbo Natale" nella legge di bilancio appena approvata. Si parla del potenziamento di Italia.it come hub digitale con nuovi fondi dedicati e degli importanti stanziamenti per i contratti di filiera e sviluppo turistico. Confermati i bonus per i lavoratori del settore (notturni e festivi) e introdotte semplificazioni per il Tax Free shopping con la soglia abbassata a 70€. Infine, facciamo chiarezza sulla cedolare secca per gli affitti brevi, che sale al 26% al secondo e dal terzo appartamento in poi si esercita in forma imprenditoriale. (link: https://www.qualitytravel.it/manovra-2026-tutte-le-misure-per-il-turismo/180550)🔹 Nasce la Scuola per Manager dell'Ospitalità sul Lago Maggiore Focus sul nuovo progetto formativo lanciato a Stresa e Baveno. Grazie alla collaborazione tra imprenditori locali, come il gruppo Zacchera, e l'associazione Hospes dell'Istituto Maggia, nasce un percorso post-diploma per formare i futuri manager dell'hotellerie. La scuola, che ha sede nella storica Villa Liberty (ex sede universitaria), si avvale anche di partnership internazionali. (link: https://www.lastampa.it/verbano-cusio-ossola/2025/12/07/news/lago_maggiore_scuola_manager_turismo-15426802)🔹 Il Trend del "Viaggio Intenzionale" (link: https://wttc.org/research/economic-impact) Esploriamo il concetto di "Viaggio Intenzionale", identificato come tendenza chiave per il triennio 2026-2028 (link: https://www.e-unwto.org/doi/pdf/10.18111/9789284425907). Basandoci su report internazionali e studi antropologici, discutiamo di come il turista stia cercando un contatto più diretto e autentico con le comunità, allontanandosi dal modello predatorio dell'"Homo Turisticus". Un approccio che punta a valorizzare le aree rurali e interne per contrastare l'overtourism delle città d'arte (link: https://static.virtuoso.com/division-marketing/PR/2025%20Press%20Releases/2026%20Luxe%20Report_Global_FINAL.pdf).🔹 Milano e il fenomeno OnlyFans: Terza città al mondo Un dato sorprendente chiude la puntata: Milano è la terza città a livello globale, dopo Atlanta e Orlando, per spesa in abbonamenti su OnlyFans. Analizziamo i dati che vedono l'Italia crescere velocemente nella "creator economy" per adulti e riflettiamo sulle implicazioni che questo fenomeno ha sul turismo, sugli affitti brevi e sull'immagine della destinazione, tracciando un parallelo con le vecchie dinamiche del turismo sessuale (link: https://www.open.online/2025/12/04/milano-podio-mondiale-abbonati-onlyfans-terza-citta-dopo-atlanta-e-orlando/) #marketingterritoriale #manovra2026 #viaggiointenzionale #hospitality #formazioneprofessionale

Benvenuti all'ultima puntata del 2025 di Land Explorer! 🎄 In questo episodio, chiudiamo un anno intenso e ricco di progetti, facendo il punto della situazione prima della pausa natalizia. È stato l'anno in cui sono passato da "vecchio" a "vintage", ma soprattutto un anno di grandi passi avanti per il turismo, la cultura e lo sviluppo territoriale.Ecco i temi chiave di questo 2025 e i progetti che ci accompagneranno nel futuro:🌍 Il Turismo delle Radici e il progetto Italea Abbiamo consolidato il lavoro sul "Turismo delle Radici", passando dalla fase progettuale a quella operativa sui territori. Italea continua a crescere, con una visione a lungo termine che guarda ben oltre il PNRR, puntando ora anche ai gruppi e non solo ai singoli viaggiatori. 🔗 Scopri il progetto nazionale: https://italea.com/🧳 Mondo in Valigia: Storie di Emigrazione La Valle Antrona e Viganella sono state protagoniste della seconda edizione del contest letterario "Mondo in Valigia". Un'iniziativa preziosa per recuperare la memoria storica dell'emigrazione italiana, supportata dall'associazione Giovanni Pietro Vanni e dal Kiwanis Club di Domodossola. 🔗 Leggi i dettagli della seconda edizione: https://www.ossolanews.it/2025/08/26/leggi-notizia/argomenti/antrona/articolo/al-via-la-seconda-edizione-del-contest-mondo-in-valigia-a-viganella.html🏔️ Abitare la Montagna: Montagne Condivise e Smart Villages Non solo turismo, ma ripopolamento e "neo-abitanti". Con SocialFare abbiamo lavorato al progetto "Montagne Condivise" (evoluzione di Futuri Dentro), esplorando nuovi modelli economici e sociali per le terre alte, superando la monocultura dello sci. 🔗 Il progetto Montagne Condivise: https://socialfare.org/impact_design/montagne-condivise/ 🔗 Approfondimento sulle strategie per le aree rurali e Smart Villages: https://www.reterurale.it/flex/cm/pages/ServeBLOB.php/L/IT/IDPagina/23700🇨🇭 Interreg: Sostenibilità e Cultura Transfrontaliera Il 2025 ha visto avanzare importanti progetti Interreg Italia-Svizzera. Con Sustainevents, stiamo portando la certificazione ISO 20121 e la sostenibilità concreta nel mondo degli eventi. 🔗 Scopri Sustain Events: https://www.interreg-italiasvizzera.eu/wps/portal/site/interreg-italia-svizzera/DettaglioRedazionale/progetti/progetti-finanziati/sustaineventsCon il progetto "TRA-ME", valorizziamo la figura di Maestro Martino da Como, padre della cucina italiana moderna. 🔗 Chi era Maestro Martino: https://it.wikipedia.org/wiki/Maestro_Martino_da_Como🏷️ Identità Locale: Le De.Co. Infine, uno sguardo alla valorizzazione dei prodotti tipici attraverso le Denominazioni Comunali (De.Co.), uno strumento fondamentale per i comuni per "certificare" i prodotti tipici locali. 🔗 Il ruolo dell'ANCI e il progetto De.Co: https://www.infodeco.it/progetto-de-co-e-ruolo-dellanci/Ci rivediamo lunedì 12 gennaio 2026 per una nuova stagione di Landexplorer! Buon Natale, buone feste e buon inizio anno a tutti voi.#Landexplorer #turismodelleradici #Italea #montagna #interreg #sostenibilitàambientale à #marketingterritoriale

La cucina italiana è ufficialmente patrimonio UNESCO: una vittoria per la nostra identità o l'inizio di un "parco giochi" gastronomico? 🍝🇮🇹 In questa penultima puntata del 2025, andiamo oltre i trionfalismi per analizzare le luci e le ombre di questo riconoscimento (link: https://www.ttgitalia.com/incoming/cucina-patrimonio-unesco-santanche-traguardo-storico-CF25313111). Tra il boom del turismo enogastronomico e l'allarme "Mangimonio" lanciato dall'antropologa Letizia Bindi (link: https://www.facebook.com/photo/?fbid=24996605523375954&set=a.143872929075891), ci chiediamo: stiamo davvero tutelando i piccoli produttori o stiamo solo creando un brand per l'industria e l'overtourism? (link: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7404792427963789312/)Nella seconda parte, affrontiamo lo scontro acceso ad Atreju tra la Ministra Bernini e gli studenti di medicina (link: https://www.fanpage.it/politica/perche-bernini-ad-atreju-ha-chiamato-gli-stiudenti-poveri-comunisti-e-cosa-centra-il-test-di-medicina/). Tra accuse di essere "poveri comunisti" e polemiche sul semestre filtro, riflettiamo sulla reale crisi del sistema formativo italiano (link: https://www.quotidianosanita.it/governo-e-parlamento/bernini-contestata-ad-atreju-dagli-studenti-di-medicina-la-ministra-siete-dei-poveri-comunisti-la-riforma-va-avanti-riempiremo-tutti-i-24mila-posti/). Dati OCSE alla mano: il 17% dei laureati non comprende testi complessi e il “premio” salariale della laurea in Italia crolla al +30%, contro il 54% OCSE. Se non invertiamo la rotta, rischiamo una società facile preda di disinformazione e senza futuro nell’economia digitale.Con laureati così, non ci sarà nessuna leadership tecnologica: resteremo semplici consumatori, non creatori. La democrazia stessa è in bilico se le competenze critiche spariscono dai banchi di scuola. (link: https://www.youtube.com/watch?v=5wyFqnTsreM). 🎓💥#marketingterritoriale #marketingturistico #unescoworldheritage #università #formazioneprofessionale #turismoenogastronomico

Cosa c'entrano le miniere dismesse con il Cloud Computing? E come può l'Intelligenza Artificiale rilanciare l'economia delle nostre valli? In questa puntata vi porto nel cuore del MIND (Milano Innovation District) per raccontare VisionAlps, l'evento che sta ridisegnando il futuro dell'arco alpino. (link: https://www.visionalps.com/it/)Dimenticate la vecchia cartolina della montagna statica: oggi si parla di Digital Transformation, infrastrutture B2B e strategie ESG per l'Agenda 2030. Analizziamo come imprenditori e istituzioni stiano collaborando per trasformare le "Terre Alte" in un hub di innovazione, capace di attrarre non solo turisti, ma anche smart workers e imprese.Nel video scoprirai: 🚀 Il progetto visionario Trentino Datamine: una server farm costruita a 100 metri di profondità in una cava dismessa. 🤖 Come l'Intelligenza Artificiale sta cambiando il turismo e la divulgazione culturale. 🏙️ Il concetto di Metromontagna e la sfida dei 100.000 nuovi "neoabitanti" in fuga dalle città. (link: https://www.visionalps.com/visionalps-connect-2025/)Un viaggio tra tecnologia e natura per capire come le Alpi possono diventare il laboratorio d'Europa.#marketingterritoriale #turismosostenibile #montagna #innovazione #metromontagna #economiaalpina

Nella puntata di oggi, affrontiamo quattro temi caldi per i professionisti del settore turistico e territoriale.Partiamo da una notizia breaking: il TAR del Lazio ha respinto il ricorso di ANGT (Associazione Nazionale Guide Turistiche). Il concorso nazionale per guide turistiche è quindi pienamente valevole. (link: https://mdp.giustizia-amministrativa.it/visualizza/?nodeRef&schema=tar_rm&nrg=202411037&nomeFile=202520700_01.xml&subDir=Provvedimenti&fbclid=IwY2xjawOMGTJleHRuA2FlbQIxMABicmlkETExbjJHNDR1RklUVlU3TE1zc3J0YwZhcHBfaWQQMjIyMDM5MTc4ODIwMDg5MgABHvniHXTjW7utmP5zA5hj0f7KvfpHTL23ufnhmbP1wewF5czYZNW-PDjUZIhb_aem_kHGi0swy0HiueW8xP11fYg)Montagna: i dati UNCEM confermano il boom del turismo estivo e dell'outdoor. Non solo neve, ma un desiderio di riconnessione con la natura. Ne parliamo attraverso l'esempio virtuoso del progetto "Montagne Condivise" in Valle Antigorio e Formazza. (link: https://www.ttgitalia.com/opinioni/viaggi-marketing/il-boom-della-montagna-estiva-tra-certezze-e-dirupi-OG24779106) e (link montagne condivise: https://socialfare.org/montagne-condivise-primi-semi/)Property Manager: perché è così difficile promuoversi su Google prima ancora di vendere sulle OTA? Analizziamo l'importanza del branding professionale, l'uso di Google Business Profile e come l'Intelligenza Artificiale (GEO - Generative Engine Optimization) cambierà il modo in cui le strutture vengono trovate online attraverso l'intervista di Antonio Maresca (link: https://www.linkedin.com/pulse/property-manager-e-google-la-strada-reale-per-antonio-maresca-pin2f/)Bando per la Transizione Digitale 2025. Il prossimo 25 novembre un webinar di approfondimento sul bando (link: https://www.pno.camcom.it/promozione/bandi/bando-transizione-digitale-2025)#Landexplorer #Turismo #GuideTuristiche #Montagna #PropertyManager #GoogleMyBusiness #TransizioneDigitale #BandiPMI

L' intervista al presidente del Distretto Turistico dei Laghi descrive il processo di fusione tra le ATL di Quadrante e la stagione turistica che ha visto un piccolo calo dei mercati classici dei laghi del Piemonte. Fa anche un piccolo (ma importante!) errore rispetto alla nuova normativa relativa alle guide turistiche (link: https://www.youtube.com/watch?v=6kZ0ijbnCVA)Purtroppo, durante la puntata del "Sasso nello Stagno", no si accenna alla aprticolare congiuntura economica del settore "terziario" ed alla sinergia commercio-turismo (link: https://www.youtube.com/watch?v=uvLBSoBHZvI)... Soprattutto non si accenna alla formazione ed all'importanza delle Accademie di filiera che vedono, proprio nel VCO, la richiesta di attivazione di una accademia a tema "turismo e montagna" (link: https://accademiaturismomontagna.it/mod/page/view.php?id=12) di cui gli addetti al settore ne sono a conoscenza da ormai più di due anni.Chi Guida l'innovazione? A questa domanda, partendo dal dato di cronaca della consegna die premi Nobel per l'economia, si parla di "distruzione creatrice" e in Italia, per le sue peculiarità industriali, ritrova in figure come Adriano Olivettiuna capacità di unire industria, cultura, design e responsabilità sociale... Valori ancora oggi attuali! (link: https://www.huffingtonpost.it/blog/2025/10/20/news/olivetti_e_i_nuovi_pionieri_chi_guidera_il_cambiamento_del_nostro_tempo_la_lezione_dei_premi_nobel-20311538/)Grazie alle riflessioni nate dalle interviste di Raffaele Gaito al filosofo Luciano Floridi (link: https://www.youtube.com/watch?v=H9yp21dvM7Y) e al giornalista Francesco Oggiano (link: https://www.youtube.com/watch?v=bL7RPVr0LiM) definiamo il ruolo dell'intelligenza artificiale1) Non è il "tempo industriale" (come le casse automatiche, dove il lavoro lo fa il cliente).2) È il "tempo artigiano": l'IA esegue l'automatismo, ma l'essere umano, liberato dal compito, può dedicare tempo alla creatività, alla formazione e alla progettazione, migliorando l'output finale.#marketingterritoriale #turismo #formazioneprofessionale #ai #marketingturistico

Benvenuti alla prima puntata della nostra nuova rubrica dedicata alla Letteratura di Viaggio!In questo episodio, vi guido alla scoperta delle due anime fondamentali del marketing territoriale, partendo da un'opera straordinaria: "Viaggio in Sardegna - 11 percorsi nell'isola che non si vede" di Michela Murgia.Spesso il marketing territoriale si concentra sulla sua prima anima: quella analitica, fatta di dati, statistiche, report e analisi economiche, essenziale per pianificare lo sviluppo locale e turistico.Ma poi c'è la seconda anima, il lato più creativo: la narrazione territoriale. È la capacità di narrare, coinvolgere, intrattenere e trasmettere l'identità profonda di un luogo, andando oltre i soliti schemi.Il libro di Michela Murgia è l'esempio perfetto di questa seconda anima. È una narrazione "fuori dagli schemi" che ci porta in una Sardegna autentica, lontana dalle cartoline e dai villaggi turistici, per riscoprire la vera essenza delle sue comunità attraverso riti, tradizioni e storie.Per l'occasione ringrazio Cesare Bermani e Filippo Colombara per avermi fatto conoscere l'eredità di Roberto Leydi, uno dei più importanti etnomusicologi italiani, sardo di nascita e Ortese di adozione.#letteraturadiviaggio #marketingterritoriale #marketingturistico #etnografia