"Il profumo è stato inventato in Italia."

Caterina de' Medici aveva il suo naso personale, Renato Bianco, detto 'Renato il Fiorentino'.

I francesi lo ribattezzarono 'René Le Florentin'. Poi fecero ciò che sanno fare meglio: lo vendettero al mondo.

E così il profumo diventò francese.

Luca Maffei vuole cambiare le cose. Non per nostalgia, ma per giustizia.

Perché dietro ad ogni grande fragranza deve nascondersi un nome francese?

I migliori chef non sono solo italiani. I migliori architetti non vengono tutti dal Nord.

La creatività non ha bandiera.

Il talento vive in ogni angolo del mondo.

L'intervista completa è disponibile qui su Spotify, YouTube e Amazon Music 🎙️

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🎙️ Italian Stories

Andiamo oltre i brand. Attraverso conversazioni autentiche con i più grandi imprenditori e visionari italiani, raccontiamo il talento umano dietro l'eccellenza italiana nel mondo.

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"Non disegno sulla carta. È come se disegnassi nell'aria."

Cosa significa essere un naso?

C'è chi lo chiama arte. Luca Maffei lo chiama in un altro modo: design.

Un cliente gli affida un brief. Una storia, un'immagine, un'emozione. Un viaggio. Un piatto. Un'opera d'arte. Un libro.

Il suo mestiere è tradurlo in un linguaggio fatto di profumo.

Parte da un nome. Poi il bergamotto. Un po' di vetiver. Una spezia.. il pepe rosa, magari.

Finché la fragranza prende forma.

Non crea mai per sé. Crea per gli altri.

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Nella dodicesima puntata di Italian Stories ci siamo seduti con Luca Maffei, naso e CEO di Atelier Fragranze Milano, per una conversazione su un mestiere che vive nell'aria, più che sulla carta. Quattro Art and Olfaction Awards, oltre 200 fragranze composte, un nome nell'elenco dei "Maestri d'Arte e Mestiere" dell'eccellenza artigiana italiana e la prima casa essenziera in Italia a ottenere la certificazione Ecocert.

Siamo tornati agli inizi, una deviazione inattesa dagli studi di economia verso Grasse, la capitale mondiale del profumo, dove Luca ha imparato una lingua fatta di materie prime, memoria e intuizione. Abbiamo parlato di cosa significhi davvero essere un naso oggi: un designer che compone nell'aria, costruendo emozioni, una molecola alla volta e dei primi passi per dare vita a un'essenza di nicchia, da un brief ancora vuoto a un profumo finito.

Abbiamo esplorato come nasce un profumo su misura, per un brand e per chi lo indosserà, e come la curiosità resti il vero motore del mestiere: i viaggi, i clienti, gli incontri che tengono l'asticella sempre altissima.

Ma il cuore della conversazione è qualcosa di più audace. La convinzione che la creatività non abbia nazionalità, che i migliori nasi non debbano essere solo francesi, che i migliori chef non siano solo italiani, che il talento viva in ogni angolo del mondo.

Per Luca il Made in Italy poggia su tre qualità: eleganza, semplicità e una dimensione senza tempo. E le origini stesse del profumo, ci ricorda, sono italiane.

Abbiamo parlato anche dei momenti più difficili e della filosofia di una casa che si definisce "a Human Centric Perfumery", una frase che, una volta spiegata da Luca, diventa silenziosamente tutta la storia. Ci lascia poi con un pensiero da portare con sé: che tutto ciò che fa ogni giorno, un incontro, un viaggio, un'opera, è qualcosa di prezioso.

Capitoli 🎬

00:11 Intro

00:30 Chi è Luca Maffei?

01:35 Come è Iniziato il Suo Percorso

04:15 Lasciare gli Studi in Economia per Grasse

07:36 Cosa Significa Essere un Naso

10:16 Creare un'Essenza di Nicchia da Zero

12:33 Comporre un Profumo su Misura

18:11 Il Made in Italy Secondo Luca Maffei

19:48 Le Origini Italiane del Profumo

21:01 I Momenti Più Difficili

22:31 Un Ultimo Aneddoto da Condividere

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