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  • #Folge 43 – Creative Diversity: Warum 97 % eurer Meta Ads scheitern (und ihr es nicht mal merkt)

    #Folge 43 – Creative Diversity: Warum 97 % eurer Meta Ads scheitern (und ihr es nicht mal merkt)
    Jan 23 2026
    In dieser Folge vom Marketing Tresen Podcast sprechen wir schonungslos über eines der aktuell meistmissverstandenen Themen im Performance Marketing: Creative Diversity bei Meta Ads. Warum verbrennen so viele Unternehmen trotz steigender Budgets immer schneller Reichweite? Warum skalieren Kampagnen nicht mehr – obwohl Targeting, Setup und Angebote stimmen? Und warum adressieren die meisten Ads nur 3 % der kaufbereiten Zielgruppe, während 97 % komplett ignoriert werden? Wir tauchen tief ein in die Mechanik des aktuellen Meta-Algorithmus, erklären, warum „mehr Creatives“ nicht automatisch mehr Diversität bedeutet und weshalb kleine Iterationen (andere Farben, neue Headlines) heute eher schaden als helfen. Stattdessen sprechen wir über Awareness-Stufen, Creative-Fatigue, Retrieval-Mechaniken, neue KPI-Logiken und darüber, warum Creative Strategie heute ein eigenes Skillset ist – irgendwo zwischen Datenanalyse, Psychologie und Produktion. Bevor aber tief ins Performance-Marketing geht, wird natürlich erstmal Tresen-typisch abgebogen: Dennis und Sebastian sprechen über Hamburg, neue Lebensphasen, Jobs, Brillen, Mützen, Sugar Shape, Agenturalltag – und darüber, warum sich Menschen (und Karrieren) manchmal ganz anders entwickeln als geplant. Viel Stichelei, viel Selbstironie und genau die Portion persönlicher Talk, die den Marketing Tresen Podcast ausmacht. Kurz gesagt: Erst ein bisschen Privates & Bullshit, dann knallharte Marketing-Realität. So, wie es am Tresen eben läuft. Diese Folge richtet sich an: • E-Commerce Brands, die skalieren wollen • B2B-Unternehmen, die Performance-Marketing endlich verstehen möchten • Entscheider, die noch aus der klassischen Werbewelt kommen • Marketer, die merken: „So wie früher funktioniert es nicht mehr.“
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    50 min
  • #Folge42- „Aldi der Events“ – Warum Black Friday seinen Glanz verliert

    #Folge42- „Aldi der Events“ – Warum Black Friday seinen Glanz verliert
    Dec 11 2025
    In #Folge42 des Marketing-Tresenpodcasts sprechen Dennis und Sebastian darüber, wie sich Black Friday, Cyber Monday und die gesamte „Black Month“-Phase im E-Commerce verändert haben – und warum viele Händler dabei ihre Profitabilität aufs Spiel setzen. Die beiden diskutieren aktuelle Zahlen aus 2024/2025, Preisstrategien, den massiven Rabattdruck, verändertes Konsumverhalten und die wachsende Bedeutung von KI-Tools bei Preisvergleichen. Außerdem geht es um Retourenquoten, Trust-Probleme, den Rückgang des durchschnittlichen Warenkorbs, Mobile-vs-Desktop-Käufe sowie die Frage, ob Rabattschlachten überhaupt noch ein zukunftsfähiges Modell sind. On top gibt es Community-Kommentare, humorvolle Seitenhiebe, persönliche Perspektiven – und einen ersten Einblick in Dennis’ KI-Weihnachtssong, der am 15.12. veröffentlicht wird. Eine Episode voll Insights, Zahlen, Kontroversen und Entertainment – perfekt für alle, die E-Commerce und Marketing wirklich verstehen wollen.
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    46 min
  • #Folge41- Effizienz im Nichtstun und andere (Un)Wahrheiten

    #Folge41- Effizienz im Nichtstun und andere (Un)Wahrheiten
    Nov 19 2025
    Alles im Eimer, Dennis effizient im Nichtstun – und plötzlich landen wir bei Fielmann, chinesischen Elektro-Knutschkugeln und der Frage, ob Roboter uns irgendwann die Jobs wegnehmen. Willkommen zu Folge 141 „Effizienz im Nichtstun oder andere Unwahrheiten“. In dieser Folge sprechen wir u. a. über: • Fielmann im Marken-Stresstest – Filialnetz, Hörgeräte, Omnichannel und die große Frage: Braucht die Marke wirklich eine radikale Verjüngung oder einfach nur Geduld? • Vom Eltern-Optiker zur Love-Brand? – Warum die Filiale in Poppenbüttel eher „minus 100 Experience“ ist und was Deichmann/Snipes & Co. vormachen. • Auto-Disco & Überwachungs-Feeling – Sebastians Leihwagen-Experience mit dem Ora: Melodien wie Windows, blinkende Scheinwerfer und ein Auto, das strenger mit dir redet als jeder Fahrlehrer. • Dark Factories & China-Speed – Vollautomatisierte Produktion, Solar-Ausbau im Turbo-Modus und warum deutsche Bürokratie hier gerade brutal alt aussieht. • Handwerk, Stundensätze & Robotik – Was passiert, wenn standardisierte Arbeiten plötzlich günstiger von Maschinen erledigt werden können? • True Crime & Markenimage – Warum der Block-Prozess dazu führen kann, dass man im Supermarkt bewusst an bestimmten Produkten vorbeigreift. • Jobs der Zukunft & Dienstleistung – Welche Arbeit bleibt für uns Menschen übrig, wenn KI & Robotik weiter eskalieren – und warum Dienstleistung nicht automatisch safe ist. Für wen ist die Folge spannend? Für alle, die sich für Marketing, Markenführung, Digitalisierung, Handel/Retail, Autoindustrie, Handwerk, Wirtschaft in Deutschland vs. China und ein bisschen ehrliche Feierabend-Philosophie interessieren. Wenn dir die Folge gefällt, 👉 abonniere den Podcast, 👉 lass uns eine Bewertung da und 👉 teile die Episode mit Menschen, die sich auch fragen, wie „Effizienz im Nichtstun“ eigentlich auf dem Arbeitsmarkt der Zukunft funktionieren soll.
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    49 min
  • #Folge40 – Ego, Execution & Eitelkeit: Warum Marketing oft an Menschen scheitert

    #Folge40 – Ego, Execution & Eitelkeit: Warum Marketing oft an Menschen scheitert
    Sep 12 2025
    In der 40. Folge vom Marketingtresen Podcast wird’s persönlich, laut und ehrlicher denn je. Dennis und Sebastian sind aus dem Urlaub zurück – mit Frust im Gepäck und jeder Menge Stoff für Diskussionen. Worum geht’s diesmal? 👉 Warum scheitern so viele Agentur-Kunden-Beziehungen? 👉 Welche Typen ruinieren gerade E-Commerce-Projekte? 👉 Warum Execution das neue Gold ist – und Eitelkeit alles kaputtmacht. 👉 Wie KI mittlerweile Bild und Video auf einem neuen Level möglich macht. 👉 Warum ein Busbranding nicht deine Brand Awareness rettet. 👉 Wieso Erikas Eck auf Insta besser performed als dein Corporate Account. 👉 Und warum Vielmann lieber keine dreistöckigen Festival-Stände bauen sollte. Die Hosts nehmen euch mit in realitätsnahe Cases aus dem Agenturalltag, sprechen über toxische Entscheidungsketten, fehlende Ressourcen und Beratungsresistenz – und was das mit Ego, Alibi und dem fehlenden Performance-Fokus zu tun hat. Zusätzlich werfen sie einen Blick auf aktuelle Trends in der Content-Produktion mit Tools wie Googles „Nano-Banana“-Bildmodell, sprechen über KI-generierte Musik (Suno Studio!) und diskutieren die organische Reichweite auf TikTok & Co. Highlight der Folge: Der große Festival-Tallk: Warum Marken wie Fielmann Sponsoring besser lassen sollten, wenn sie weder zur Zielgruppe noch zur Location passen. Und warum ein Gratis-T-Shirt mit Zigarettenbeigabe 2025 vielleicht keine smarte Maßnahme mehr ist. Klingt wild? Ist wild. Aber wie immer mit Haltung, Haltungslosigkeit und einem Löffel Selbstironie serviert.
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    44 min
  • #Folge39 – KI-Agenten, Content-Chaos & Frisör-Termine

    #Folge39 – KI-Agenten, Content-Chaos & Frisör-Termine
    Aug 3 2025
    In dieser Folge wird’s persönlich, philosophisch und ein bisschen chaotisch – also genau so, wie ihr es vom Tresen kennt. Dennis und Sebastian reden sich warm über Brüder-Dynamiken („Du bist doch immer nur auf Events! Arbeitest du eigentlich noch?“) und landen mitten in einem Deep Dive über KI-Agenten, Content-Wert und die Frage, wie viel Kontrolle wir eigentlich noch selbst haben. Themen, über die wir sprechen: • KI-Agenten: vom Friseurtermin bis zur Heißluftfritteuse – was regeln sie schon heute, und was bald noch viel mehr? • Content-Filter im Kopf: Warum wir ständig fragen „Ist das jetzt echt – oder KI?“ • Handwerk vs. Prompting: Schlechter Content bleibt schlechter Content – auch mit KI. • Kontrolle abgeben?: Was passiert, wenn wir Entscheidungen an die KI delegieren (besonders nach 3 Bier 🍺)? • Zukunftsvisionen: KI beim Zahnarzt, KI im Shopping, KI im Kalender – Revolution oder nur Evolution? Natürlich gibt’s auch ein paar legendäre Tresen-Momente: von „Mach mal leise, Agent!“ über die ewige Fritz-Kola-Diskussion bis hin zu Dennis’ Mini-Song Hearing mit drei selbst erzeugten KI-Songs via Suno (ja, ihr dürft entscheiden, ob’s Pop-Gold oder akustischer Kopfschmerz war 🎶). ⸻ Shownotes & Links aus der Folge: • OpenAI & die neue Agent-Funktion: https://openai.com • Suno – Musik aus der KI (Tool, mit dem die Songs erstellt wurden): https://www.suno.ai • Midjourney (für KI-Bilder): https://www.midjourney.com • Runway – KI-Video-Tool: https://runwayml.com • Podcast „Hotel Matze“ (Folge mit Gregor Schmalzried): https://hotelmatze.de
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    46 min
  • #38 – Zurück am Tresen: E-Commerce vs. POS, FMCG-Fails & Meta-News

    #38 – Zurück am Tresen: E-Commerce vs. POS, FMCG-Fails & Meta-News
    Jun 27 2025

    Nach über zwei Jahren Funkstille ist der Marketingtresen zurück – und das mit einer besonders langen und offenen Folge. Dennis und Sebastian, die beiden Brüder und Marketing-Experten, werfen einen kritischen und praxisnahen Blick auf die Welt der FMCG-Brands zwischen Point of Sale und E-Commerce. Was funktioniert in der Praxis? Welche Fehler wiederholen sich? Und wie lassen sich beide Welten sinnvoll miteinander verbinden?

    Außerdem mit im Gepäck:

    • Neue Impulse aus der Welt von Meta & Google

    • Spannende News rund um den Einsatz von Künstlicher Intelligenz im Marketing

    • Persönliche Learnings, ehrliche Meinungen und ein klarer Blick auf das, was wirklich zählt

    Ein bisschen chaotisch, dafür umso echter – willkommen zurück am Tresen! 🍻

    Tipps & Tools aus Folge 38

    🔗 Tool-Tipp: Suno

    Was ist das? Suno ist eine KI-gestützte App zur Musikgenerierung – einfach Text eingeben, Musik rausbekommen. Ideal für Creator und alle, die individuelle Sounds brauchen.

    Website: https://www.suno.ai

    🎪 Event-Tipp: K5 Future Retail Conference

    Was ist das? Eine der führenden E-Commerce-Konferenzen im DACH-Raum. Händler:innen, Marken und Digitalköpfe treffen sich jährlich in Berlin zum Austausch über Zukunftsthemen im Handel.

    Website: https://www.k5.de

    🥤 Brand-Beispiel: HOLY Energy

    Was ist das? Energy-Drink-Pulver zum Selbermischen – stylisch, nachhaltig, stark in Community und D2C.

    Warum relevant? Laut Sebastian ein Paradebeispiel für moderne FMCG-Marken mit digitalem Fokus.

    Website: https://de.weareholy.com/

    🚀 Mutterschiff am Tresen: hsn – Die Agentur

    Was ist das? Die Kommunikationsagentur hinter dem Marketingtresen. Mit hsn – Digital One als digitalem Sparringpartner für E-Commerce, Kampagnen & Content.

    Website:

    www.hsn-agentur.de

    www.hsn-digitalone.de

    💄 Startup-Spotlight: Rhode (Hailey Bieber)

    Was ist das? Die cleane Skincare-Brand von Hailey Bieber – bekannt für starkes Social Branding, minimalistisches Design und viralen Hype auf TikTok & Instagram.

    Website: https://www.rhodeskin.com
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    1 ora e 1 min
  • #Folge37: Kaffee als Rettungsanker? Tchibos neue Strategie unter der Lupe.☕️

    #Folge37: Kaffee als Rettungsanker? Tchibos neue Strategie unter der Lupe.☕️
    Oct 21 2023

    In der neuesten Episode nehmen Dennis und Sebastian das Traditionsunternehmen Tchibo genauer unter die Lupe. Was passiert, wenn ein Unternehmen, das in fast jeder Einkaufszone Deutschlands vertreten ist und rund 550 Filialen betreibt, plötzlich erhebliche Verluste verzeichnet?

    2022 war für Tchibo ein Jahr der Kontraste. Nach einem Gewinn von 176 Millionen Euro im Corona-Jahr 2021 stellte sich im Folgejahr ein massiver Verlust von 167 Millionen Euro ein, hauptsächlich aus dem Geschäft mit Kleidung und Gebrauchsartikeln.

    Die beiden Podcaster erörtern, was diese Zahlen für die Zukunft des Unternehmens bedeuten könnten und ob es die Rettung ist wieder stärker auf das Kerngeschäft – den Kaffee – zu setzen.

    Aber hört selbst!☕️

    Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast

    Diese Folge wird produziert von hsn - PodWave

    Fragen zur aktuellen Folge? Oder einfach mal Feedback geben? Das ist die Mailadresse für all Eure Anliegen: aufeinbier@hoeldtke.de
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    24 min
  • #Folge36: WhatsApp's Kanäle: Ein tiefer Blick in Metas Monetarisierungs-Potenzial.

    #Folge36: WhatsApp's Kanäle: Ein tiefer Blick in Metas Monetarisierungs-Potenzial.
    Oct 16 2023

    WhatsApp betritt Neuland, und Dennis und Sebastian sind hier, um diese Entwicklung Schritt für Schritt zu analysieren! Entdeckt mit ihnen die aufregende und viel diskutierte neue Funktion: die "Kanäle". 📱🌀

    Wie verändert diese Neuerung die Kommunikationslandschaft innerhalb der App? Noch spannender: Welche enormen Möglichkeiten – insbesondere in der Monetarisierung – könnten sich für den Tech-Giganten Meta eröffnen? 💰

    Vom Nutzererlebnis bis hin zu geschäftlichen Perspektiven – unsere beiden Experten zerlegen das Update und teilen ihre Einsichten darüber, wie es die Zukunft von Messaging und möglicherweise die gesamte digitale Werbelandschaft beeinflussen könnte. 🚀

    Für alle Digital-Enthusiasten, Marketing-Strategen und WhatsApp-Nutzer, die wissen möchten, was hinter den Kulissen vor sich geht: Diese Episode ist euer Ticket in die Welt der "WhatsApp Kanäle". 🌍

    Jetzt einschalten und up-to-date bleiben! 🎧📲🌟

    Und hier der Link zum Podcast-Instagramkanal: https://www.instagram.com/marketingtresenpodcast

    Diese Folge wird produziert von hsn - PodWave

    Fragen zur aktuellen Folge? Oder einfach mal Feedback geben? Das ist die Mailadresse für all Eure Anliegen: aufeinbier@hoeldtke.de
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    21 min