DATALICIOUS S06E10 Standards haben uns groß gemacht🎙️

Fast jede Werbeeinblendung, die du heute siehst, läuft über Regeln einer Organisation in New York – Standards, die kaum jemand kennt, die aber täglich Milliarden an Umsatz möglich machen.

Wer schreibt diese Regeln?
Und wer sitzt mit am Tisch, wenn die nächste Generation entsteht?

In S06E10 von Datalicious spreche ich mit Oliver von Wersch, Europa-Repräsentant des IAB Tech Lab, über Agentic Advertising, die Macht von Standards – und warum Nichtstun für Publisher keine Option ist.

Sein Weckruf trifft den Nerv: „Nimm die Digitalisierungsgeschwindigkeit seit 2000 – mal fünf. Das ist die Entwicklungsgeschwindigkeit von AI. Das ist die Exponentialität, die wir gerade erleben." Und für alle, die noch abwarten: „Wenn Einkaufsentscheidungen von Agents vorbereitet oder getroffen werden – und du da nicht dabei bist, bist du nicht drin." Agentic Advertising steckt noch in den Kinderschuhen. Aber genau jetzt werden die Standards gesetzt. Wer jetzt nicht mitschreibt, übernimmt später nur noch.

🎧 Jetzt reinhören – Link in den Kommentaren. Wenn dich das Thema bewegt: Teile diese Episode mit jemandem, der die agentische Welt noch nicht auf dem Radar hat. #Datalicious #AgenticAdvertising #IABTechLab #ProgrammaticAdvertising #DigitalMedia

In dieser Folge von Datalicious dreht sich alles um Podcasts als eines der wirkungsvollsten und dennoch unterschätztesten Werbemedien unserer Zeit. Carsten Sander spricht mit Nina Wüst, Country Manager DACH bei Acast, über die rasant wachsende globale Podcast-Landschaft, die besondere Vertrauensbeziehung zwischen Hosts und Hörenden sowie die konkreten Chancen für Werbetreibende. Dabei zeigt die Folge auf, warum Podcasts längst im Mainstream angekommen sind – und warum viele Mediapläne das noch immer nicht widerspiegeln.

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## Hauptthemen

1. Wachstum und Struktur des Podcast-Markts: Wie hat sich der Podcast-Markt in den letzten Jahren entwickelt, und welche Rolle spielen Hosting-Plattformen, Vermarkter und Podcatcher im Ökosystem?
2. Vertrauen und parasoziale Beziehungen: Warum genießen Podcast-Hosts ein ähnlich hohes Vertrauen wie Familie, Freunde und Journalistinnen – und was bedeutet das für Werbetreibende?
3. Host-Read-Ads und dynamische Ad-Insertion: Wie funktioniert die technische Infrastruktur hinter Podcast-Werbung, und wie lässt sich die Intimität von Host-Reads mit der Skalierbarkeit moderner Adtech verbinden?
4. Podcasts im Mediamix: Warum werden Podcasts trotz ihrer Reichweite und Wirkung in klassischen Mediaplänen noch immer unterschätzt – und welche Chancen entstehen daraus?

Werbung muss nicht mehr hinterherlaufen – sie kann den Moment treffen.

Diese Folge zeigt, wie situatives Targeting aus Wetter, Pollenflug, Verkehr, Events und mehr echte Nachfrage-Momente macht – und warum das oft präziser ist als klassisches Behavioral Targeting.

Ich spreche mit Lars Hilsebein, Geschäftsführer der Cynapsis Media GmbH, über eine Idee, die aus einem ganz einfachen Familienmoment entstand: Dieselbe TV-Werbung trifft auf fünf Menschen mit völlig unterschiedlichen Bedürfnissen. Aus dieser Beobachtung wird ein Ansatz, der nicht fragt, wer jemand ist, sondern was gerade passiert.

Lars erklärt, wie seine Plattform Programmatiq über 500 situative Signale aktivierbar macht, wie daraus geografische Zielgebiete in Echtzeit entstehen und warum Marken damit Menschen auch ohne Cookies und ohne personenbezogene Daten erreichen können. Er zeigt außerdem, wie Kunden ihre Abverkaufsdaten mit externen Signalen kombinieren, warum Wetter, Pollen oder regionale Events oft überraschend starke Kaufimpulse auslösen und weshalb Programmatiq bewusst Komplexität aus der Mediaplanung entfernt.
Du erfährst:

• wie sich situatives Targeting von Behavioral und Contextual Targeting unterscheidet
• warum 70 Prozent mehr Reichweite bei 30 Prozent weniger Kosten realistisch sein können
• welche Produkte besonders profitieren – von FMCG über Pharma bis Versicherungen
• warum gerade DOOH, CTV und andere Kanäle ohne 1:1-Adressierbarkeit von situativen Daten leben
• weshalb die Zukunft der Mediaplanung eher auf Relevanz als auf starre Zielgruppen setzt

Besonders spannend wird es dort, wo die Folge die größere Frage stellt: Was passiert, wenn personenbezogenes Targeting weiter an Grenzen stößt? Lars macht klar, warum situative Werbung nicht nur eine Alternative ist, sondern eine dringend benötigte Erweiterung – für eine Welt, in der Relevanz immer weniger über Profile und immer stärker über den echten Moment entsteht.

Perfekt für alle, die Media, AdTech, Programmatic, Targeting oder digitale Werbung strategisch denken – und verstehen wollen, wie Marken ihre Kampagnen in Echtzeit intelligenter, effizienter und relevanter machen.