Comunicação e marketing no ramo de investimentos, cruzamentos entre esporte e mercado financeiro e o diálogo com as novas gerações. O Collab Estadão desta semana recebe Lisandro Lopez, CMO da XP Inc. À frente da estratégia de marketing de todas as marcas da empresa, incluindo Rico e Clear, o executivo fala, na conversa, sobre as iniciativas da XP para alcançar novas audiências.

"Ter produtos bons é o básico, mas o que vai levar a gente para um próximo nível de relacionamento [com o cliente] é como eu crio uma conexão que transcende a parte transacional", avalia.

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O olhar para a criatividade como vantagem competitiva no mercado e as estratégias de comunicação de uma empresa com portfólio de mais de duzentas marcas. O Collab Estadão desta semana recebe Daniel Wakswaser, vice-presidente de marketing da Ambev. Na conversa, o executivo comenta as tendências do mercado cervejeiro no país e o amadurecimento das marcas diante de novos hábitos dos consumidores. "O marketing serve para se conectar com os valores da sociedade e contar histórias reais", avalia. "Não adianta pegar um produto e fingir que ele é bom para o corpo. As pessoas vão pesquisar e saber que não é. A gente precisa mudar o processo."

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O consumo de carne no país, alternativas à proteína animal e o interesse crescente do comprador pela cadeia de produção dos alimentos, da origem dos insumos ao descarte correto de embalagens. O Collab Estadão desta semana recebe Marcel Sacco, vice-presidente de Marketing da BRF, uma das maiores companhias de alimentos do mundo. À frente de marcas tradicionais nas mesas brasileiras, como Sadia, Perdigão e Qualy, Sacco também fala na entrevista sobre a importância de se reinventar na comunicação e dialogar com as novas gerações. "A grande mudança é que o mundo muda cada vez mais rápido. Não importa a tradição, a força da marca ou o tempo que você tenha se não estiver próximo do consumidor, continuar relevante para ele. Esse é o nosso desafio".

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