Episodi

  • Ep 31 | Nike - Tag

    Ep 31 | Nike - Tag
    Jan 20 2026
    Una città intera si trasforma in un campo da gioco. Un uomo viene 'toccato' e inizia una caccia all'uomo senza tregua, un'esplosione di gioia urbana e parkour. Ricordo la prima volta che vidi "Tag" nel 2001, in un'era pre-YouTube, con una pizza fredda in mano: fu una scossa. In questa puntata di Archivi Pubblicitari, andiamo oltre la superficie di questo capolavoro. Analizziamo come Nike, il dio della performance e degli atleti mitologici, si trovò costretta a scendere dal suo Olimpo per riscoprire la gioia pura e istintiva del gioco. Sveliamo la strategia geniale di Wieden+Kennedy per rispondere alla concorrenza, la regia magistrale di Frank Budgen, e i retroscena di una produzione senza CGI che è diventata un manifesto culturale. Questo non è solo uno spot, è la storia di come un brand ha smesso di parlare di vittoria per ricordarci il motivo per cui abbiamo iniziato a correre.#ArchiviPubblicitari #Nike #NikeTag #Pubblicità #Marketing #Creatività #WiedenKennedy #FrankBudgen #CannesLions

    https://youtu.be/dJrNaFQ57ZE
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    8 min
  • Ep 30 | Coca Cola - Hilltop

    Ep 30 | Coca Cola - Hilltop
    Dec 24 2025
    Un motivetto indimenticabile, candele tremolanti e un coro multietnico che canta di pace e armonia... Per generazioni, è stato il suono del Natale in TV. Ma la storia dietro il leggendario spot Coca-Cola "Hilltop" è un'odissea pazzesca che inizia in un aeroporto irlandese, attraversa disastri produttivi a Roma e sbarca in Italia con una sorprendente traduzione d'autore. Scopri come un'idea nata nel caos del 1971 sia diventata un inno universale di speranza e, per noi, la colonna sonora nostalgica delle Feste. Un miracolo pubblicitario che dimostra: le grandi idee non muoiono mai, si trasformano e diventano eterne.

    https://youtu.be/3RI4gRD9Vqg
    https://youtu.be/WRY89RhUJlg
    https://youtu.be/BOxLkGCN9dU
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    9 min
  • Pubblicitari | Francesco Bozza - Il mattatore della pubblicità

    Pubblicitari | Francesco Bozza - Il mattatore della pubblicità
    Dec 18 2025
    In questa puntata di Archivi Pubblicitari incontriamo Francesco Bozza, uno di quelli che hanno contribuito a trasformare la pubblicità in spettacolo. Dalle agenzie a Zelig, il suo percorso racconta un’idea precisa: la creatività non deve solo vendere, ma intrattenere, emozionare, lasciare qualcosa.
    Bozza parla di lavoro come atto d’amore, di scrittura come responsabilità, di pubblicità come forma culturale che può – e deve – aspirare a essere arte di intrattenimento, anche nel nostro Paese. Ne nasce una conversazione vivace, ironica, a tratti leggera, ma capace di aprire domande serie su linguaggi, pubblico e futuro della comunicazione.
    Un dialogo che diverte, sì, ma soprattutto invita a guardare la pubblicità con occhi diversi.
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    1 ora e 3 min
  • Ep 29 | John West - Bear fight

    Ep 29 | John West - Bear fight
    Dec 10 2025
    In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta sulle rive di un fiume scozzese per analizzare una delle idee più perfette e folli della storia della pubblicità: lo spot "Bear" di John West. Scoprite come, nel 2000, un pescatore e un orso grizzly esperto di kung-fu abbiano dato vita a una rissa leggendaria, diventando il primo vero fenomeno virale globale, anni prima dell'esistenza di YouTube. Un'analisi di come hackerare un genere televisivo e usare l'umorismo surreale possa portare a un capolavoro senza tempo, e a un +25% nelle vendite.

    https://youtu.be/D3pJpMIW5xo



    #ArchiviPubblicitari #JohnWest #BearFight #ViralMarketing #Pubblicità #Marketing #Umorismo
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    6 min
  • Pubblicitari | Cristiano Sturniolo - I Codici della Moda e il Potere della Sinergia

    Pubblicitari | Cristiano Sturniolo - I Codici della Moda e il Potere della Sinergia
    Dec 2 2025
    Immergiti in un dialogo illuminante con Cristiano Sturniolo, stimato consulente di comunicazione. Con una carriera che lo ha visto dirigere il marketing di brand di moda di risonanza internazionale, Sturniolo offre una prospettiva unica. La sua disamina attenta non solo rivela come abbia saputo trasformare il rapporto con le agenzie creative in una partnership strategica e generatrice di valore, ma approfondisce anche una delle domande più dibattute nel settore: quale sia l'autentica differenza tra il linguaggio della comunicazione di moda e quello adottato dai brand "classici". Un'analisi acuta e senza compromessi, pensata per chi desidera una comprensione profonda e non superficiale delle dinamiche comunicative contemporanee.
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    1 ora e 22 min
  • Ep 28 | Adidas Original - Original is never finish

    Ep 28 | Adidas Original - Original is never finish
    Nov 27 2025
    In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta dentro una delle campagne più colossali e culturalmente dense del nostro tempo: "Original Is Never Finished" di Adidas Originals. Scoprite come, nel 2017, il brand abbia fatto a pezzi l'iconica "My Way" di Sinatra per trasformarla in un inno generazionale, un manifesto sul potere del remix. Analizziamo la strategia dietro un film che, da Snoop Dogg alla Venere di Botticelli, non vende un prodotto, ma consacra un'intera cultura. Una lezione su come la pubblicità possa smettere di essere tale per diventare un vero e proprio pezzo di intrattenimento.

    https://youtu.be/x8pqqCXrlPY
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    7 min
  • Ep 27 | Peugeot 206 - The Sculptor

    Ep 27 | Peugeot 206 - The Sculptor
    Nov 19 2025
    Cosa saresti disposto a fare per l'auto dei tuoi sogni? E se ti dicessi che qualcuno ha preso un elefante, un muro e un martello per costruirsela? In questa puntata, Fabrizio Caperna vi porta in India per analizzare una delle campagne più geniali e amate di sempre: "The Sculptor" per la Peugeot 206.Scoprite come un'idea apparentemente folle, nata dalla mente dell'agenzia Euro RSCG, si sia trasformata in un capolavoro di storytelling capace di raccontare il desiderio e l'aspirazione in modo universale.

    Un racconto imperdibile su creatività, passione e... ingegneria improvvisata, che ha conquistato il Grand Prix a Cannes e il cuore di milioni di persone.

    https://youtu.be/c9sFNFb_lNk
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    7 min
  • Ep 26 | Samsung Galaxy S22 - The spider & the window

    Ep 26 | Samsung Galaxy S22 - The spider & the window
    Nov 12 2025
    Un ragno innamorato e una storia che va oltre le specifiche tecniche. In questo episodio, Fabrizio Caperna esplora come Samsung, con "The Spider and the Window", ha trasformato la "guerra dei numeri" degli smartphone in un'emozionante parabola sull'amore e l'accettazione, dimostrando che la tecnologia può davvero connettere i cuori.

    https://youtu.be/zTDIplWBGuo

    https://www.instagram.com/archivipubblicitari
    www.tiktok.com/@archivi.pubblicitari
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    6 min