Warum Display der Opener ist
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Warum Display der Opener ist
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In dieser ersten inhaltlichen Episode von Beyond the Banner räumen wir mit einem der hartnäckigsten Mythen im digitalen Marketing auf: „Display konvertiert nicht.“ Wir beleuchten, warum dieser Eindruck entsteht, warum er in den meisten Fällen ein Messfehler ist – und welche entscheidende Rolle Display im Funnel wirklich spielt.
Du erfährst:
- warum Display als Opener den entscheidenden ersten Impuls setzt
- wie SEA und Social als Closer die Nachfrage ernten, die Display zuvor erzeugt
- den Unterschied zwischen High Intent und Low Intent – und warum das die KPI-Logik komplett verändert
- wie stark Conversion Windows variieren und warum Display im 30–90-Tage-Fenster wirkt
- was Inkrementalität wirklich bedeutet und warum Last-Click sie unsichtbar macht
- wie View-Through-Conversions helfen, Display als „ersten Gedanken“ messbar zu machen
Diese Episode liefert die Grundlage für alles, was danach kommt: ein klares Verständnis der Aufgabenverteilung im Funnel – und warum du Display nie wieder mit den KPI von Search oder Social messen solltest.
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