Uli Klenke ist Chief Brand Officer der Deutschen Telekom, einer der stärksten Marken Europas, und gilt laut Forbes als einer der einflussreichsten CMOs weltweit.

Anke Herbener ist Vizepräsidentin des Bundesverbands Digitale Wirtschaft BVDW, und Gründerin von Digital Changers. Die beiden gehören zu den Menschen, die gerade ganz konkret entscheiden müssen, wie Marketing, Markenführung und Zusammenarbeit im KI-Zeitalter funktionieren.

Im W&V Trendhunter sprechen sie mit Christiane Treckmann von der W&V-Redaktion darüber, was künstliche Intelligenz wirklich mit der Beziehung zwischen Marken und Agenturen macht – und warum sich die Zusammenarbeit und das Selbstverständnis gerade fundamental verändern.

Es geht um Fragen, die viele gerade umtreiben:

• Wie viel KI gehört ins Marketing?
• Was sollte eine Marke heute selbst steuern – und wo werden Agenturen wichtiger als je zuvor?
• Und wie bleibt Zusammenarbeit auf Augenhöhe, wenn Prozesse, Rollen und Budgets sich verschieben?

Darum lohnt sich diese Folge No. 41 des W&V Trendhunter für dich:

• Du bekommst Einblick, wie eine führende Marke KI strategisch einsetzt
• Du verstehst, warum Agenturen keine verlängerte Werkbank mehr sind
• Du erfährst, wo es aktuell hakt und wo neue Chancen entstehen
• Du nimmst konkrete Denkanstöße für bessere Zusammenarbeit zwischen Marke und Agentur mit

Ein Gespräch für alle, die in Marken, Agenturen oder Kommunikation arbeiten und Orientierung suchen in einer Phase, in der gerade so gut wie alles neu sortiert und in Frage gestellt wird.

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Wie macht man aus einer Scheibe Toast eine Lovebrand für jüngere Menschen? Genau darum geht’s in Folge 40 des W&V Trendhunter. Christiane Treckmann von der W&V-Redaktion spricht mit Felix Neuberger, Head of Marketing bei Lieken/Golden Toast, und Katharina Wildau, Geschäftsleitung der Mediaagentur JOM, über die vielleicht größte Herausforderung im Marketing: eine Traditionsmarke so zu verjüngen, dass sie mitten im Leben der nachrückenden „Generation Toast“ (18 bis 39) steht – und gleichzeitig bei der Stammklientel der Best Ager relevant bleibt.

Dass die Marke dafür ein starkes Fundament mitbringt, zeigen drei Eckdaten: Toastbrot ist hierzulande seit über sechs Jahren die beliebteste Brotsorte (aktuell 28,4 % vor Mischbrot); Golden Toast erreicht eine gestützte Markenbekanntheit von 97 % (Kantar, 2024); und die Marke wurde 2025 erneut als „Marke des Jahrhunderts“ ausgezeichnet.

Felix bringt es auf den Punkt: „Mut heißt KPIs neu denken, Storytelling ernst nehmen und trotzdem effizient steuern.“ Katharina ergänzt: „Wir möchten die Marke verstehen, wir möchten verstehen, wo sie herkommt, wo sie hingeht.“ Genau in dieser Kombination aus klarer Strategie und enger Partnerschaft liegt die Kraft der Zusammenarbeit.

Im Zentrum steht ein Social-First-Ansatz, getragen von Influencermarketing, CTV und Youtube. Mit Persönlichkeiten wie Ruby O. Fee – als „Queen of Bread“, die den Gen-Z-Style und das neue Premium-Toast (Vegan Brioche) bewirbt – und Alexander Marcus, der 2024 den Hawaii-Toast-Song in einen Golden-Toast-Song verwandelte (inklusive KI-Song-Generator für eigene Sommerhits), gelingt es, Communitys direkt anzusprechen. Die Kampagne wurde mit dem German Brand Award 2025 ausgezeichnet – und so werden Konsument:innen selbst zu Botschafter:innen der Marke.

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Was haben Pringles, Cheez-It und neuronale Netzwerke gemeinsam? Mehr, als du denkst!

In Folge 39 des W&V Trendhunter geht’s ans Eingemachte – oder besser: ans Unterbewusste. Christiane Treckmann von der W&V Redaktion hat sich diesmal das Thema „Neuro-Power für Marken“ vorgenommen.

Wie misst man Markenbindung jenseits von Bauchgefühl? Warum können schon Großbuchstaben oder Augen im Plakat über Erfolg und Misserfolg entscheiden? Und vor allem: Wie wird auch hier Künstliche Intelligenz zum Game Changer?

Dafür spricht sie mit:

• Andreas Billker, Senior Marketing Manager bei Kellanova und verantwortlich für Salty Snacks wie Pringles & Co.im Raum DACH
• Dr. Christian Scheier, Neuromarketing-Pionier und CEO von Brainsuite

Anhand von Pringles und dem bevorstehenden Launch der Kellanova-Marke Cheez-It in Deutschland erfährst du, wie man Markenstrategie heute wissenschaftlich schärfen kann – ohne Kreativität zu verlieren. Und warum sich A/B-Tests erübrigen, wenn man Werbewirkung testen kann, bevor der Kunde am Regal steht.

Ein Podcast für Markenmacher:innen und alle, die besser verstehen wollen, wie Werbung wirklich wirkt und die im Media-Dschungel von heute nicht untergehen wollen.

➡️ Jetzt reinhören – und mit Aha-Momenten rausgehen.

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