Dans ce troisième épisode de The Sound of Tomorrow, Hugo explore ce qui se passe lorsque le son entre en nous : comment il peut influencer la douleur, accompagner l’endormissement, provoquer des émotions ou encore modifier notre respiration et notre état de vigilance. Au fil de quatre rencontres, il explore les liens entre son, cerveau et physiologie : de la musicothérapie aux objets audio dédiés au sommeil, en passant par les technologies capables de mesurer les réactions du corps face au son et les recherches sur notre façon de percevoir et de traiter les stimuli auditifs.

Autant d’expériences qui révèlent une écoute bien plus physique qu’il n’y paraît. Car le son ne se contente pas de nous entourer : il nous traverse, nous fait réagir et peut agir sur nous avant même que nous en ayons conscience.

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AudioDimension, spin-off d'un laboratoire de Polytechnique, remplace l'écran et le guidage vocal par du son 3D dynamique. Philippe Le Borgne en fait la démonstration.

Issue d’un laboratoire de l’École polytechnique, la technologie d’AudioDimension repose sur un son 3D dynamique capable de s’adapter en temps réel aux mouvements et aux déplacements de l’utilisateur. Pensée à l’origine pour faciliter le guidage de personnes en situation de handicap, elle permet aujourd’hui d’imaginer une navigation plus intuitive, sans avoir à regarder son téléphone.

Concrètement, le son se positionne dans l’espace pour indiquer une direction et accompagner l’utilisateur tout au long de son trajet. Une technologie conçue comme une brique compatible avec différents systèmes de cartographie ou de guidage, en extérieur comme en intérieur, avec des applications allant du tourisme au sport en passant par les musées. AudioDimension travaille également sur un casque à conduction osseuse intégrant directement cette spatialisation sonore.

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Guillaume Calvar, directeur marketing de Geely, fait visiter un habitacle où le son est spatialisé, couplé à la lumière et bientôt connecté par satellite.

L’entretien explore la place croissante du son dans l’expérience automobile : spatialisation grâce aux haut-parleurs intégrés dans l’habitacle, modes d’écoute personnalisés, alertes adaptées au contexte de conduite ou encore synchronisation entre musique et ambiance lumineuse.

Au-delà du divertissement, le véhicule devient un véritable espace de vie, où confort et expérience sonore doivent continuer à accompagner la sécurité. L’échange ouvre également sur de nouveaux usages, du V2L, qui permet d’utiliser la voiture comme source d’énergie, à la connectivité satellite pour maintenir l’accès au streaming hors réseau. Enfin, avec l’essor des véhicules électriques, le son devient aussi un territoire de création à part entière, jusqu’à imaginer leur propre signature sonore.

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Venti Gao présente Shokz, fondée en 2011 et spécialisée dans l'écoute à oreilles libres. Comment on est passé d'une industrie qui isolait l'auditeur à une industrie qui le reconnecte.

Shokz a fait le choix de l’open-ear pour permettre d’écouter sa musique tout en restant attentif à son environnement. Après plusieurs années d’exploration des usages, la marque a notamment trouvé un terrain d’expression naturel dans le sport, grâce à la conduction osseuse.

L’entretien revient sur cette technologie, qui transmet le son par vibrations, ainsi que sur ses usages potentiels pour des publics ne pouvant pas utiliser des écouteurs traditionnels. Il aborde aussi la maîtrise de la production en interne chez Shokz et les nouveaux territoires explorés par la marque, comme les lunettes connectées dédiées au sport ou à l’assistance.

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The Sound of Tomorrow, une série documentaire imaginée et produite par NRJ Global. En cinq épisodes, Hugo part à la rencontre de celles et ceux qui réinventent le son — technologues, créatifs, scientifiques et dirigeants — pour comprendre à quoi ressemblera l'audio de demain.

EPISODE 2 - HABITER LE SON

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Cet entretien fait partie de The Sound of Tomorrow, une série documentaire imaginée et produite par NRJ Global. En cinq épisodes, Hugo part à la rencontre de celles et ceux qui réinventent le son — technologues, créatifs, scientifiques et dirigeants — pour comprendre à quoi ressemblera l'audio de demain.

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Trente ans de doublage, la voix française de Spider-Man et de Titeuf. Donald Reignoux explique pourquoi les comédiens ne peuvent aujourd'hui se défendre qu'après avoir été copiés. Il avait anticipé l'arrivée du clonage vocal dès 2018. Ce qui l'a surpris, ce n'est pas le principe, c'est la vitesse : les progrès se comptent désormais en semaines, pas en années.

Le cœur de l'entretien est juridique, et il est brutal. Une voix ne se protège pas en amont : on ne peut assigner qu'après constat d'une copie non autorisée. « On ne peut que se battre après la bataille. » Rien, dans les contrats de doublage traditionnels signés jusqu'ici, n'interdit qu'un enregistrement soit réutilisé ailleurs — d'où le risque, dit-il, de retrouver sa voix dans un GPS après avoir travaillé sur un jeu vidéo. Il cite le modèle danois, où visage et voix appartiennent au citoyen, et les avancées japonaises et argentines, en appelant à une réponse européenne.

Il assume la lucidité sur son métier : des pans entiers vont disparaître là où l'émotion n'est pas nécessaire — GPS, assistants vocaux, publicités locales sans budget. Ce qu'il faut sauver est ailleurs : les erreurs, les hésitations, les fragilités. Sur la mobilisation citoyenne — 200 000 signatures, une couverture médiatique large — il considère que le travail est fait. « Maintenant, c'est aux politiques de bosser. »

#Doublage #IA #DroitDAuteur #Voix

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Simon Thomé, cofondateur d'Aurigin.ai, détecte les voix générées par IA avec plus de 98 % de précision. Il explique pourquoi la confiance dans une voix doit désormais être reconstruite par la machine.

Aurigin.ai protège entreprises et particuliers contre l'usurpation d'identité vocale. Le principe : ne pas analyser ce qui est dit, mais uniquement le signal audio, pour y repérer les artefacts qu'un modèle de synthèse laisse derrière lui. La difficulté n'est pas le fichier propre sorti d'un générateur — c'est l'appel téléphonique réel, avec sa faible bande passante, ses coupures et son bruit de fond, précisément le terrain que les fraudeurs exploitent pour crédibiliser une arnaque. Simon Thomé y revendique une précision supérieure à 98 %.

Il décrit surtout une trajectoire technologique inconfortable : les modèles de génération vont continuer à progresser — respiration, tics de langage, intonations — jusqu'au point où il ne restera plus assez de signal à détecter, comme c'est déjà le cas pour le texte. Aurigin travaille donc à l'étape suivante : signer l'audio à la source par voie cryptographique. Non plus une probabilité, mais un oui ou non.

En arrière-plan, un basculement culturel. L'humain a toujours identifié quelqu'un à sa voix — un réflexe instinctif, aujourd'hui retourné contre lui. Banques et grands comptes s'y intéressent, mais les premières victimes sont les particuliers, appelés par la « voix » d'un enfant.

#Deepfake #IA #Cybersécurité #Audio #VivaTech

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Christophe Caurret est directeur de création musique du groupe Publicis en France. Vingt ans de métier pour expliquer comment le son est passé du décor à l'actif stratégique.

On a longtemps parlé d'identité visuelle sans jamais parler d'identité sonore. Christophe Caurret raconte le basculement : le moment où des marques internationales ont commencé à tenir une cohérence sonore d'une campagne à l'autre, sur des points de contact différents — pas forcément la même musique, mais la même signature reconnaissable.

Il distingue les niveaux souvent confondus. La signature sonore, ou jingle, n'est qu'une expression de l'identité sonore ; celle-ci peut aussi passer par une stratégie musicale, des playlists, des podcasts ou l'intégration du son dans les lieux de vente. Sur le podcast de marque, il est lucide : l'idée de départ est excellente — créer une relation longue là où une musique de campagne est éphémère — mais l'engagement porte sur des mois, et une ligne éditoriale mal calibrée devient très difficile à corriger.

L'argument central reste la mémorisation. L'image a un effet coup de poing ; le son crée un lien émotionnel et un capital mnésique d'une autre nature — jusqu'à faire découvrir une publicité à quelqu'un qui ne l'a jamais vue. Il termine sur les parcours audio à venir, les lunettes connectées, et sa conviction sur la place des artistes dans l'écosystème publicitaire.

#IdentitéSonore #Branding #Publicité #Audio #CannesLions

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