In der neuen Folge des The Modern Marketer Podcast war Milos Radovic - Head Marketing Strategy & Development Swisscom B2B - zu Gast. Als ausgewiesener Marketing Stratege lenkt er die Entwicklung des Marketings bei einem der bekanntesten Brands der Schweiz und arbeitet stark daran, Marketing und Sales zu einem Team zu formen. Im Podcast sprich Milos über Sales und Marketing Alignment, die Herausforderungen agil zu bleiben in einem Grossunternehmen und wie der Spagat zwischen Corporate Welt und unternehmerischem Denken/Handeln trotzdem funktionieren kann. 

Nach meinem letzten Podcast zum Thema Behavioral Economics im Marketing wollte ich tiefer in die Materie tauchen und hatte das grosse Vergnügen mit Dominik Imseng über sein kürzlich erschienenes Buch "Chief Behavioral Officer" zu sprechen. Im Podcast beschreibt Dominik (Managing Partner von Smartcut Consulting) wie er als Philosoph zum Marketing kam und schliesslich zur Frage, wie kann man bekannte verhaltensökonomische Prinzipien im Marketing anwenden. 

Behavioral Economics Principles ist Wissen, welches (meine Meinung) jeder/jede Marketer kennen sollte und die Fähigkeit, diese anzuwenden. Im Gespräch gehen wir auf einige Prinzipien näher ein und entdecken, dass man mit kleinen Anpassungen schon grosse Hebel bewegen kann. 

Viel Spass beim Zuhören

Nach einer kreativen Pause melden wir uns mit einem echten Knaller zurück.
Die Werber-Legende Marcus Gretener nahm sich Zeit für uns und führte uns in die Welt des Nudging und der Smartcuts ein. Basierend auf Behavioural Economics Prinzipien unterstütz Marcus und sein Team bei smartcut consulting Unternehmen, deren Wachstumsziele zu erreichen. Dabei stützen sie sich auf bekannte wissenschaftlich erprobte Prinzipien der Verhaltensökonomie, verbinden diese mit einem gehörigen Gespür für Marketing und verpacken es mit langjähriger Erfahrung aus der Werbebranche. Eine brisante Mischung für unseren Podcast. 

Marcus führt uns durch Themen wie:

• was ist Nudging
• warum Smartcuts helfen
• welche Verhaltensökonomische Prinzipien gibt es
• was hat das mit einer beleuchteten WC Bürste zu tun
• warum diese Prinzipien funktionieren
• wo kann man smartcuts einsetzen (und wo lieber nicht)
• welche ethischen Grundsätze gesichert sein sollten

Marcus ist ebenfalls Dozent an der ZHAW School of Management and Law und unterrichtet im "CAS Behavioural Insights for Marketing".  Sehr zu empfehlen ist das neu erschienene Buch "Chief Behavioural Officer" (Dominik Imseng, Managing Partner smartcut consulting) zu diesem Thema.