Medimos impactos, minutos vistos y engagement rates. ¿Y si la atención fuera de esas cosas que no se pueden contar?

En este episodio de Su Atención Por Favor, Roger Casas-Alatriste, autor mexicano especialista en Economía de la Atención y puente entre los mundos latinoamericano y europeo, conversa con Marcos García Alonso, primer Head of Partnerships de Substack en España, sobre la atención como un bien incontable, el paso de TikTok a Substack y el internet que todavía puede ser.

Este episodio trata sobre:
- Qué significa que la atención sea un "incontable" y por qué las métricas de impacto no capturan su valor
- Cómo se diferencia un modelo de suscripción de uno basado en el alcance masivo
- Qué enseña la música sobre el coste de oportunidad de la atención

Marcos García Alonso dirige desde febrero de 2026 la estrategia de alianzas de Substack en España. Antes se dedicó a la música durante más de una década en Asturias y pasó más de cuatro años en TikTok España liderando las alianzas de deporte, cultura y entretenimiento. Es licenciado en Derecho, evaluador experto de la Comisión Europea y profesor en másteres de LaLiga Business School, la Universidad Complutense y la Carlos III, entre otras.

¿Dónde está hoy tu atención?

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🧠 El backstage del podcast está en Ambos Mundos — reflexiones, procesos y notas sobre atención, narrativa y escritura

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En un sector que cambia de herramientas cada seis meses, ¿cuál es la única cualidad que no caduca? Para Miguel López-Quesada, la respuesta es la curiosidad. Y en la era de la inteligencia artificial, saber hacer las preguntas correctas vale más que tener todas las respuestas.

En este episodio de Su Atención Por Favor × Málaga, Roger Casas-Alatriste conversa con Miguel López-Quesada, Director de Comunicación, Marketing y Gestión de Marca de Indra y expresidente de DIRCOM, sobre comunicación estratégica, inteligencia artificial y la batalla entre lo urgente y lo importante.

Este episodio trata sobre:

• Por qué la IA genera inseguridad cuando sustituye el juicio propio
• La diferencia entre lo urgente y lo importante en la agenda de los directivos de comunicación
• Por qué la curiosidad y el arte de preguntar son las competencias no negociables en la era de la IA

Su Atención Por Favor × Málaga es una temporada producida en colaboración con el Ayuntamiento de Málaga. Seis episodios, seis voces, un hilo: cómo se captura y merece la atención ciudadana.

Roger Casas-Alatriste es autor, speaker y podcaster mexicano afincado en Bruselas. Especialista en Economía de la Atención, narrativa transmedia e IA aplicada a contenidos. Autor de Tu Atención, Por Favor (LID Editorial, 2023). TEDx Speaker.

Y si el gesto más pequeño que haces con el móvil — detenerte medio segundo en una foto, ampliarla sin pensar — dijera más de ti que cualquier cosa que escribes?

En este episodio de Su Atención Por Favor × Málaga, producido en colaboración con el Ayuntamiento de Málaga en el marco de las Jornadas de Comunicación Institucional Local, Roger Casas-Alatriste, autor especialista en Economía de la Atención y puente entre los mundos latinoamericano y europeo, conversa con Xavier Tomàs Blanquet, consultor de comunicación política y redes sociales, sobre cómo las instituciones compiten — y casi siempre pierden — por la atención de una ciudadanía que ya no es cautiva.

Xavier ha trabajado desde dentro de la administración: comunicación digital del alcalde de Barcelona, difusión en la Consejería de Interior durante los atentados de agosto de 2017, jefe de gabinete en Tortosa. Su tesis es tan simple como incómoda: la comunicación institucional sigue actuando como si tuviera público cautivo, pero ese público hace tiempo que se marchó. De ahí sale una idea que le da la vuelta al oficio: un buen asesor no es el portavoz del político ante el pueblo, sino el defensor del pueblo ante el político.

Este episodio trata sobre:

• Por qué el contenido político compite más por no generar rechazo que por captar atención
• Cómo las plataformas reducen la política en tu feed porque su negocio es que no te vayas
• Qué significa que "el dedo" decida de forma inconsciente lo que verás cada día

¿Dónde está tu atención?

Su Atención Por Favor × Málaga · Seis episodios, seis voces, un hilo: cómo se captura y merece la atención ciudadana. Una producción en colaboración con el Ayuntamiento de Málaga.