En este episodio hablamos de uno de los temas más determinantes —y menos entendidos— de la publicidad: el plan de medios. ¿Es una herramienta estratégica o simplemente el gran negocio detrás de las campañas?

Nos acompaña Rodolfo Domínguez “Rudy”, Director de Medios de la agencia Tangente, con quien recorremos la evolución de la compra de medios: desde los tiempos en que la distribución y difusión se concentraban en unos cuantos medios tradicionales, hasta el punto de quiebre que trajo la digitalización.

Analizamos cómo algunos medios lograron adaptarse al entorno digital, mientras otros no sobrevivieron al cambio; cómo las centrales de medios transformaron radicalmente el modelo de negocio publicitario, especialmente en la distribución, donde históricamente se concentra una gran parte de los presupuestos. También hablamos de la digitalización total del ecosistema —desde pantallas espectaculares hasta plataformas programáticas— y de cómo antiguos gigantes de la comunicación hoy producen campañas, contenidos y eventos para mantenerse vigentes.

Un episodio clave para entender cómo se mueve realmente el dinero en la publicidad, por qué el plan de medios define el éxito o fracaso de una campaña y hacia dónde se dirige el negocio en un entorno cada vez más tecnológico y competitivo.