La terza via del branding: Dr. Squatch e la terapia di "Manlandia"
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La terza via del branding: Dr. Squatch e la terapia di "Manlandia"
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Dopo aver analizzato il "Branding Estrattivo" di Domino's (guardare dentro) e il "Branding Inverso" di Axe (guardare fuori), chiudiamo la nostra trilogia strategica con Dr. Squatch. Di fronte a un tema delicato come la "crisi della mascolinità", il brand evita i sermoni e fa una mossa geniale: costruisce un universo narrativo fittizio e auto-ironico, "Manlandia".
In questo episodio de "Il Codice della Comunicazione", analizziamo il "World-Building Branding": l'arte di prendere un problema culturale complesso e "curarlo" emotivamente creando un nuovo contesto. Vedremo come questa strategia, che unisce auto-parodia e intrattenimento, rappresenti una terza via fondamentale per il marketing moderno, capace di generare connessioni profonde laddove altri brand creano solo polarizzazione.
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