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Umiltà, sostenibilità e brand: l’Effetto Sinner spiegato ai manager

Umiltà, sostenibilità e brand: l’Effetto Sinner spiegato ai manager

Di: UniBa Centro ADA
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Il podcast esplora l’“Effetto Sinner” come fenomeno culturale, sociale e di marketing, a partire dalle evidenze empiriche raccolte nel libro “Effetto Sinner. Consumi responsabili e nuovo Made in Italy oltre lo sport” (2025, LUISS University Press). Andando oltre i risultati sportivi, il podcast analizza ciò che Jannik Sinner genera nelle persone e come valori quali umiltà, sostenibilità e modernità possano influenzare percezioni, emozioni e comportamenti di consumo: dalle intenzioni di acquisto alla durata d’uso dei prodotti, dal passaparola positivo fino alla percezione del Made in Italy. Attraverso il dialogo tra ricerca scientifica e applicazione manageriale, ogni episodio traduce le evidenze emerse dagli studi in una riflessione per imprese e manager: come possono i brand trasformare valori autentici e coerenti in leve di fiducia, reputazione e creazione di valore? Il percorso conduce al modello SMASH, un framework che sintetizza l’Effetto Sinner e ne propone una chiave di lettura per il marketing del futuro.Copyright 2026 Umiltà, sostenibilità e brand: l’Effetto Sinner spiegato ai manager Economia
Episodi
  • Humility-driven branding nell’era AI

    Humility-driven branding nell’era AI
    Sep 2 2026
    In un contesto in cui l’intelligenza artificiale rende sempre più facile produrre contenuti, comunicare e fare “rumore”, autenticità, umiltà e coerenza possono diventare risorse ancora più preziose. L’episodio riflette sulla scelta degli ambassador come vera decisione identitaria per il brand e mette a confronto un marketing orientato alla spinta comunicativa con uno fondato sulla credibilità dei valori. Una riflessione che si chiude con un principio: “In un mondo che amplifica tutto, chi vince è chi resta coerente.”
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    10 min
  • Dal caso al framework: nasce SMASH

    Dal caso al framework: nasce SMASH
    Sep 2 2026
    Dalle evidenze empiriche sull’Effetto Sinner nasce il modello SMASH, un framework che sintetizza cinque dimensioni: Sustainability, Modernity, Affect, Sustainable Behavior e Humility. L’episodio introduce anche il concetto di “umisostenità”, che mette in relazione umiltà e sostenibilità come componenti di un nuovo modo di generare valore. SMASH non è quindi un modello celebrativo, ma una formalizzazione dei risultati empirici che prova a trasformare il caso Sinner in una chiave di lettura utilizzabile anche nel marketing e nella gestione dei brand.
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    11 min
  • L’impatto sul Made in Italy

    L’impatto sul Made in Italy
    Sep 2 2026
    Che effetto può avere Sinner sulla percezione dell’Italia e del Made in Italy? L’episodio parte da uno studio condotto su italiani e stranieri, dal quale emerge l’immagine di un Paese capace di combinare caratteristiche apparentemente opposte: moderno e tradizionale, umile e innovativo. Un ulteriore studio sperimentale sul brand Brunello Cucinelli mostra inoltre la forza che la partnership con Sinner può esercitare sulla percezione del brand, evidenziando il ruolo strategico del testimonial nella costruzione dell’immagine e della reputazione. Il risultato suggerisce un punto particolarmente rilevante per il marketing: il testimonial può arrivare a valere più delle caratteristiche dichiarate del brand.
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    8 min
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