Negli Stati Uniti il programmatic audio sta registrando una crescita significativa, raddoppiando la propria adozione in quattro anni e raggiungendo l’82% degli operatori nel 2026.

Il passaggio dal manual buying all’automazione segna un cambio di paradigma nel mercato pubblicitario audio.

La crescita è stata particolarmente accelerata nell’ultimo anno, con un incremento del 17%, segno di una fase di maturità del settore.

A trainare lo sviluppo sono soprattutto le campagne orientate alla performance, che richiedono misurabilità e ottimizzazione in tempo reale.

Il mercato è dominato da grandi piattaforme come Google, Amazon e The Trade Desk, che stanno consolidando un ecosistema sempre più integrato.

Podcast e streaming rappresentano i segmenti più dinamici, rendendo l’audio digitale un asset centrale nelle strategie media.

In prospettiva, il programmatic è destinato a estendersi anche alla radio broadcast, rendendola acquistabile in modo automatizzato.

L’obiettivo è trasformare l’etere in un mezzo addressable e misurabile, analogamente al digitale.

La spesa globale è attesa in crescita fino a circa 2,6 miliardi di dollari nel 2026.

Il quadro complessivo evidenzia una convergenza inevitabile tra radio e digitale, con dati, automazione e misurabilità al centro del nuovo ecosistema audio.