Après la chute de l’Union soviétique, rien ne prédestinait la capitale géorgienne à devenir un repère pour voyageurs curieux, créatifs et amateurs de lieux singuliers.

Et pourtant…

À travers l’histoire d’Adjara Group, et de lieux devenus iconiques comme Rooms Hotel, Fabrika ou Stamba. Cet épisode raconte comment certains ont compris l’avenir du voyage avant qu’il n’existe.

En observant, en voyageant, en écoutant ce que les gens voulaient vraiment : des lieux ancrés, vivants, hospitaliers, loin des standards internationaux.

Un pari calculé sur une ville créative, chaleureuse, à la culture gastronomique et humaine exceptionnelle.

Une histoire de patience, de vision… et de confiance dans un futur encore invisible.

Dans cet épisode, je plonge dans l’histoire de Gentle Monster — une petite idée née à Séoul qui est devenue l’une des marques les plus créatives et influentes du monde de la mode et du retail.

Pourquoi leurs boutiques ressemblent-elles à des galeries d’art ?
Comment ont-ils transformé une simple paire de lunettes en phénomène culturel ?
Et surtout : qu’est-ce qu’on peut apprendre de leur manière de créer des expériences, de construire un concept, et de fabriquer un imaginaire unique ?

Je reviens sur l’origine de la marque, les choix qui ont façonné son identité, et la façon dont un produit banal est devenu un écosystème créatif entier.

Une marque.
Une expérience.
Un concept.
Et toujours la même question :
Comment ce type a fait pour créer ce truc ?