Anche nel mondo dei consumi esistono le meteore, prodotti lanciati, a volte in pompa magna, da grandi brand, che si sono poi rivelati un fallimento. Dalle lasagne surgelate Colgate al ketchup verde di Heinz, passando per la Pepsi Crystal, trasparente come l'acqua. Sono solo alcuni dei prodotti lanciati come grande novità e presto ritirati, scomparsi dalla memoria collettiva, su cui la mostra "Flops!" al Museo delle arti e dei mestieri di Parigi ha riacceso i riflettori. Una mostra che celebra l'innovazione di prodotto, perché spesso il tempo dà ragione a intuizioni e invenzioni valide che hanno avuto solo il difetto di arrivare troppo presto sul mercato, oppure di aver mancato solo uno degli altri elementi che servono al successo: il posizionamento, la campagna di lancio, la distribuzione. Ne abbiamo parlato con Daniele Tirelli, docente di Product innovation, consumption & marketing all'Università Iulm di Milano.

Focus sui trend dedicato invece alla tendenza "human washing": quando il marketing riveste di umanità ed emozioni i prodotti tecnologici, tanto per non farceli sembrare troppo freddi e scontati.

E nella riflessione finale spazio a un grande filosofo e sociologo che ci ha educato al pensiero complesso: Edgar Morin.

Dal commercio di prossimità, i negozi e le botteghe sotto casa, ai locali di quartiere fino all'avanguardia degli spazi pubblici, puntata tutto dedicata alla piccola scala, alla dimensione locale, in cui vicinanza e familiarità diventano i valori di posizionamento per i brand, occasione per nuove esperienze di consumo e nuovi percorsi identitari per le città. Si chiama "Itinerari Milanesi: 30 attività che stanno ridisegnando la città", la guida realizzata da American Express in collaborazione con Confcommercio Milano Lodi Monza Brianza che racconta la nuova generazione di attività indipendenti capaci di costruire un legame non solo commerciale ma anche culturale, storico con i quartieri milanesi. Sviluppata nell'ambito di Shop Small, l'iniziativa globale del colosso delle carte di credito a sostegno delle piccole attività commerciali che celebra il commercio di prossimità, la guida vuole dare visibilità alle attività locali che combinano creatività, connessione con la comunità e nuovi approcci al commercio di prossimità.

Vicinanza e piccola scala diventano protagoniste non solo nel retail, sono sempre di più un valore aggiungo per una serie di prodotti, servizi e campagne di comunicazione, quelle protagoniste della tendenza "proximity living" del focus sui trend.

Quali sono gli stati d'animo che guidano oggi le decisioni d'acquisto? A questa domanda ha voluto rispondere l'Osservatorio "La mappa delle scelte: le leve della crescita nella relazione tra brand e acquirenti" che l'agenzia BPRESS ha commissionato all'istituto di ricerca Censuswide. L'Osservatorio si è posto come obiettivo quello di individuare le leve di crescita per i brand sulla scia delle nuove attitudini dei consumatori, prima fra tutte quella che è stata definita "newxiety": l'ansia del nuovo, del futuro, del cambiamento, in grado di bloccare i consumi - e le strategie dei brand - in questo momento.

Focus sui trend dedicato invece alla tendenza che fa della skincare il valore di posizionamento dei prodotti cosmetici all'insegna della "restorative beauty", la bellezza rigenerativa: quando oltre le imperfezioni e le correzioni c'è la cura.

Per la riflessione finale spazio al nuovo film di Pedro Amodovar che celebra la libertà creativa.