L’IA générative n’est pas qu’une menace pour le SEO.
Bien utilisée, elle peut devenir un véritable levier de performance et de productivité pour les professionnels du marketing.

Dans cet extrait du Focus #1, Vincent Brossas, fondateur de Leptidigital, partage une approche pragmatique de l’IA appliquée au référencement :
👉 comment l’utiliser pour gagner du temps sur la création de contenus,
👉 pourquoi elle peut renforcer la stratégie SEO plutôt que la remplacer,
👉 et surtout, comment garder le contrôle humain sur la qualité et la cohérence éditoriale.

🎙️ Cet extrait est issu de l’épisode complet « IA générative : comment faire évoluer sa stratégie SEO », disponible sur Ausha, Spotify, Apple Podcasts et en version filmée sur la chaîne YouTube du Leptidigital.

Un échange sans langue de bois pour aider les pros du marketing et du digital à anticiper les mutations du référencement… et à en sortir plus forts.

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Focus #2 | IA & Google Ads : l’IA va-t-elle rendre les experts inutiles ? (PMax, AI Max, AI Overviews)

Dans cet épisode Focus de DigitalMarketing4Pros, on prend le temps de creuser une question que beaucoup d’annonceurs se posent en 2025 : avec Performance Max, les enchères automatiques, AI Max et l’arrivée des Ads autour (voire dans) les AI Overviews…

Est-ce que l’IA est en train de remplacer l’expertise Google Ads ?

Pour y répondre, j’ai invité un expert qui vit ces transformations au quotidien, sur des comptes à forts enjeux.

🎙️ Mon invité : Sébastien Broussois — Directeur Associé chez Resoneo Sébastien pilote depuis plus de 20 ans des stratégies d’acquisition et de mesure, avec une approche “business first” : la performance, oui… mais celle qui crée de la valeur réelle, pas juste des KPIs qui font joli. Il accompagne des marques comme BUT, Okaïdi, Linvosges ou Audika sur des sujets très concrets : omnicanal, e-commerce, amélioration de la qualité des leads, recrutement long terme… et surtout, comment garder la maîtrise quand l’automatisation devient une boîte noire.

🙏 Un grand merci à Sébastien pour sa transparence, ses retours terrain et ses conseils très actionnables tout au long de l’épisode.

🎁 Quick win partagé par Sébastien : le CSS de Resoneo (à tester sivous voulez économiser sur vos CPC Google Shopping) Lien : https://css.yteo.com/fr

Dans cet épisode, on parle notamment de :

• Google Ads expliqué simplement : les formats et comment ça fonctionne • Performance Max (PMax) : les avantages… et les risques quand on lâche trop de contrôle

• AI Max & AI Overviews : ce qui change vraiment sur la diffusion Search

• Lead Gen : comment “apprendre” à Google à trouver de bons leads (pas juste des leads)

• E-commerce : ROAS vs marge, et pourquoi l’IA peut optimiser le mauvais objectif

• B2B : les pièges du full automatisé + les garde-fous indispensables

• Le nouveau rôle de l’expert Google Ads dans un monde “full IA”

💬 On poursuit le débat en commentaire Tu as déjà testé PMax ou AI Max ? Tu as vu des dérives, ou au contraire de vrais gains ? Partage ton contexte (B2B / e-commerce / lead gen / retail), tes résultats et tes questions : je lis tout, et vos retours serviront à choisir les prochains sujets Focus.

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Dans cet épisode 17 de DigitalMarketing4Pros — premier épisode de l’année 2026 — on décrypte une rumeur qui pourrait changer la donne : ChatGPT va-t-il prioriser ses réponses… contre paiement ? Autrement dit : verra-t-on bientôt des réponses sponsorisées et de la publicité intégrée au cœur des réponses de l’IA ?

On passe en revue les signaux qui alimentent cette hypothèse, et surtout ce que cela implique pour les pros : confiance, neutralité des réponses, visibilité des marques, SEO, et nouveaux enjeux de présence dans les IA.

Au programme aussi :

• Meta teste un modèle qui pourrait limiter le partage de liens sur Facebook : vers un “péage” via Meta Verified ?

• Une étude GEO explique pourquoi viser un mot-clé ne suffit plus pour apparaître dans les LLM : place aux query fan-outs et aux stratégies SEO en silos.

• YouTube simplifie les partenariats sponsorisés entre créateurs et annonceurs, avec plus de transparence et de pilotage.

• LinkedIn Ads accélère avec les Reserved Ads, l’automatisation, et le Boost comme porte d’entrée publicitaire.

• Le chiffre de la semaine : Instagram passe à 5 hashtags maximum par post ou Reel.

🎧 Et en bonus : annonce du 2ᵉ épisode Focus (format long) à venir, consacré à une question très terrain : les experts Google Ads sont-ils encore indispensables à l’heure où l’IA automatise tout ?

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Et voici le lien du premier épisode de Focus sur l'influence de l'IA sur les stratégies SEO.

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Les annonces autour de l’IA s’enchaînent à un rythme effréné.

GPT-5.2, Gemini 3, Mistral 3, DeepSeek… chaque semaine, un nouveau modèle, une nouvelle promesse, et toujours la même question pour les pros du marketing : qu’est-ce qui est vraiment utile… et qu’est-ce qu’on peut ignorer sans regret ?

Dans cet épisode de DigitalMarketing4Pros, on fait le tri.

On revient sur la course aux modèles d’IA, mais surtout sur ce qu’elle implique concrètement pour vos métiers : marketing, SEO, Ads, contenus, créa, performance.

Pourquoi courir après le “modèle le plus puissant” n’est pas forcément la bonne stratégie ?

Et surtout, pourquoi la vraie valeur de l’IA en 2026 viendra des usages avancés, intégrés dans des tâches complexes et des process métiers.

Au programme de l’épisode :

• 🔍 Un décryptage clair des derniers modèles d’IA (GPT-5.2, Gemini 3, Mistral, DeepSeek) et de leurs vrais cas d’usage pour les marketeurs

• 🧠 Pourquoi les usages simples de l’IA ne suffisent plus… et comment faire monter le niveau dans les équipes

• 🎨 Les nouvelles intégrations Adobe dans ChatGPT (Photoshop, Express, Acrobat) et ce qu’elles changent pour la productivité créa

• 🔎 SEO & IA : faut-il créer des pages spéciales pour les LLM ? La réponse très claire de Google

• 📉 Google December Core Update : quels impacts concrets attendre et comment réagir sans paniquer

• 📱 Reels publicitaires : les nouveaux insights de Meta pour améliorer vos performances Ads

• 📊 Le chiffre de la semaine : pourquoi l’adoption de l’IA explose… mais reste encore immature dans beaucoup d’entreprises

Un épisode pour prendre du recul, éviter l’effet “nouveau joujou”, et construire une vraie stratégie IA utile, durable et orientée résultats.

🎧 Bonne écoute — et si l’épisode vous a été utile, pensez à laisser un avis, un commentaire ou à le partager autour de vous.

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Les outils de GEO (Generative Engine Optimization) promettent d’aider les marques à mesurer leur visibilité dans les moteurs de réponse IA.

Mais dans les faits, ces solutions sont encore jeunes… et leur fiabilité interroge.

Dans cet extrait du Focus #1, Vincent Brossas, fondateur de Leptidigital, partage son regard sur ces outils qui fleurissent dans l’écosystème SEO :
👉 pourquoi leur méthodologie reste encore floue,
👉 quels biais ils comportent,
👉 et comment aborder le sujet avec lucidité plutôt qu’avec effet de mode.

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Dans cet épisode, on plonge au cœur de l’actualité marketing digital avec une question centrale :
comment Shopping Research, le nouvel assistant d’achat d’OpenAI, pourrait transformer le parcours d’achat et redéfinir la visibilité des marques en e-commerce ?

On analyse en détail son fonctionnement, ses implications concrètes et les leviers que les marketeurs doivent activer pour tirer parti de cette évolution majeure.

Au programme également :

• Google Nano Banana Pro, le modèle IA dont tout le monde parle, capable de générer des images bluffantes… avec du texte parfaitement lisible. On voit ce que cela change pour les équipes créatives.

• Une nouvelle fonctionnalité dans Google Search Console qui permet enfin de distinguer notoriété et acquisition : un tournant pour les analyses SEO.

• Les publicités Click-to-Message de Meta, qui explosent en performance : pourquoi ce format devient incontournable pour les marques.

• Une étude qui confirme l’importance de répondre aux commentaires sur les réseaux sociaux pour booster son reach.

• Et le chiffre de la semaine : 42 % des marketeurs ont vu leur coût d’acquisition baisser après avoir adopté l’IA — on décortique ce que cela signifie vraiment.

Un épisode dense, clair et orienté action pour vous aider à anticiper les changements majeurs dans le marketing digital.

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Le Zéro Click Marketing bouleverse la manière dont les marques pensent leur visibilité.

Les plateformes — Google, LinkedIn, Instagram, TikTok — cherchent de plus en plus à garder les utilisateurs chez elles, et le SEO ne se mesure plus uniquement en clics ou en trafic.

Dans cet extrait du Focus #1, Vincent Brossas, fondateur de Leptidigital, explique pourquoi le SEO doit aujourd’hui aller au-delà du référencement traditionnel :
👉 comment continuer à être visible sans clic,
👉 pourquoi la notoriété et le branding deviennent clés,
👉 et comment repenser sa stratégie à l’ère des contenus “fermés”.

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L’Europe s’apprête-t-elle à assouplir le RGPD pour accélérer le développement de l’intelligence artificielle ?

C’est la question qui fait vibrer toute l’industrie du digital cette semaine. Une fuite d’un projet de loi laisse entrevoir un tournant majeur : certains usages de données pourraient devenir plus flexibles… au nom de l’innovation et de la compétitivité européenne.
Un changement qui pourrait transformer en profondeur la manière dont les entreprises collectent, exploitent et sécurisent les données personnelles.

Dans le reste de l'actualité :

👉 Google Discover : les leaks confirment enfin ce que de nombreux experts soupçonnaient.
Discover n’est pas un moteur de recherche, mais un moteur de recommandation.
Il peut décupler votre trafic organique en quelques heures… si vous comprenez les signaux qu’il privilégie.
On détaille les enseignements clés, les critères de mise en avant, et les bonnes pratiques pour maximiser vos chances d’y apparaître — même si vous n’êtes pas un média.

👉 AI Overviews : dans la continuité de notre premier épisode Focus consacré à l’avenir du SEO,
on analyse une nouvelle étude qui cherche à répondre à la question que tout le monde se pose :
qu’est-ce qui déclenche réellement l’apparition des réponses IA dans Google ?
On explore les types de requêtes les plus touchées,
les signaux utilisés par Google pour décider d’afficher ou non un AI Overview,
et les impacts directs sur le trafic organique.

👉 Relations presse & GEO : autre annonce clé de la semaine, Google confirme le rôle grandissant des relations presse digitales dans les moteurs génératifs.
Les médias reconnus deviennent des marqueurs d’autorité essentiels pour être considérés comme une source crédible par l’IA.
On décrypte ce que cela change pour les stratégies SEO, la visibilité des marques, et la construction de l’expertise.

👉 Meta et l’attribution incrémentale :
on revient également sur un mouvement majeur côté performance marketing.
Dans la lignée de ce qu’on expliquait dans l’épisode 7 — où l’on montrait que les calculs de ROI sont devenus de moins en moins fiables — Meta pousse désormais l’incrémentalité comme nouveau standard.
On fait le point sur les débats autour de l’attribution des conversions,
pourquoi les modèles traditionnels ne tiennent plus la route,
et comment l’incrémentalité permet enfin de mesurer l’impact réel d’une campagne.

👉 Le chiffre de la semaine : seulement 9 % des Français déclarent faire confiance au premier résultat affiché en ligne.
Un signal fort qui montre à quel point les comportements de recherche évoluent,
et comment la crédibilité devient un facteur clé dans les parcours utilisateurs.

Un épisode dense, clair, digeste — et comme toujours, sans bullshit — pour vous aider à rester à jour, prendre les bonnes décisions marketing, et comprendre ce qui va vraiment impacter vos stratégies dans les mois à venir.

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