Communiquer dans le luxe en 2026 - La vision d'Alix d'Hautefeuille, Directrice de Communication Int.
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Communiquer dans le luxe en 2026 - La vision d'Alix d'Hautefeuille, Directrice de Communication Int.
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Dans cet épisode enregistré à Dubaï, j’échange avec Alix D'hautefeuille, Directrice de la Communication Internationale d’une maison de haute parfumerie. Après des expériences au sein de Christian Dior Couture, Parfums Christian Dior et de Chaumet, elle pilote aujourd’hui la stratégie globale d’image, de désirabilité et de rayonnement d’une marque en forte croissance sur le marché international.
Au programme : la construction d’une plateforme de marque, les leviers pour créer de la désirabilité, le travail de l’image et du storytelling, l’adaptation aux cultures et au marché du Moyen-Orient, et l’intégration stratégique de l’intelligence artificielle.
Un échange dense et stratégique sur les mutations actuelles du luxe, la montée en puissance de la parfumerie de niche et les nouveaux marqueurs de statut dans une économie de l’attention saturée.
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