É do lado de dentro do tapume que marcas se desenvolvem e tiram suas verdades, onde elas se “descobrem”. Cecília Troiano fala sobre isso no episódio do podcast Brandpedia, motivando empresas a criarem consistência nestes dois lados.

Existe um grande número de profissionais em Branding que acham que naming é uma coisa simples, que exige pouca criatividade e insights. Mas a verdade é que, mesmo com as metodologias necessárias para criar um nome, essa área do Branding tem muitas cascas de banana.

Respeitem a gôndola mental do consumidor!
Muitas empresas cometem o erro de lançar um novo produto como uma extensão de marca sem receber insights de seus consumidores.

Não adianta ter só uma marca mãe saudável, as extensões que realmente fizeram e fazem sucesso são de empresas que estudaram e entenderam essa gôndola mental. É o ritmo do consumidor, com uma boa dose de bom senso.

Muitas marcas correm o perigo de perder o controle sobre as manifestações de suas marcas, sejam elas aplicações gráficas, eletrônicas ou virtuais. E, mais importante, perder o controle sobre a arquitetura de marcas que compõem a empresa.

É daí que vem o termo Surubrand, um assunto discutido pelo nosso Presidente do Conselho, Jaime Troiano, junto com a moderadora e analista de Branding, Mirella Tozetto, no podcast Brandpedia.

Chegamos ao fim da nossa minissérie de podcasts com nosso quarto episódio!

Espero que aproveitem este último episódio sobre os compromissos da TroianoBranding com o futuro Queríamos agradecer a quem nos ouviu até aqui e reforçar o lembrete de que essas conversas partiram de uma série de reportagens escritas e publicadas no Meio e Mensagem, que estão disponíveis para todos baixarem e terem como referência. Vocês encontram o material no nosso site (www.troianobranding.com) e no nosso Instagram @troiano_branding

O tema dessa vez é Propósito e como ele se relaciona às empresas familiares.
Mais do que qualquer tipo de organização, as empresas familiares são pautadas por um forte Propósito que move as pessoas que lá trabalham.
Jaime e Cecília Troiano, e nossa Coordenadora de Branding, Dafne Cantoia, percorrem esses temas, nos ensinando que Propósito é mais do que visão e missão, mas é aquilo que movimenta uma marca da porta da rua para dentro.

O segundo episódio da nossa minissérie de podcast está oficialmente no ar!

Aprenda mais sobre ir além da superfície em Branding, e sobre a técnica ZMET, que é usada para extrair sentimentos e pensamentos profundos de consumidores.

O primeiro episódio da nossa minissérie de podcast está oficialmente no ar!

Aprenda mais sobre Propósito, como escavar um Propósito de uma marca e a importância de entender essa origem na busca de uma ideia original.