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Il logo Nike è stato pagato 35 dollari. La Moka di Bialetti non è cambiata in quasi un secolo. Il primo iPhone non aveva tastiera e tutti dicevano che non avrebbe funzionato. La bottiglia di Coca-Cola è riconoscibile anche al buio solo al tatto. Il design è ovunque, eppure quando funziona davvero non lo noti — sparisce. E quello è esattamente il punto.


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